Studi Perilaku MPASI

Kandungan nutrisi ASI ekslusif bisa memenuhi kebutuhan nutrisi bayi hingga usia 6 bulan. Selanjutnya bayi memerlukan nutrisi tambahan berupa MPASI untuk menunjang pertumbuhan dan perkembangan bayi. Sebanyak 65,3% Ibu yang memiliki anak usia dibawah dua tahun (baduta) memilih bubur bayi sebagai makanan pendamping ASI (MPASI). Berdasarkan studi Sigma Research, bubur bayi instant (62,1%) menjadi pilihan utama yang sering sampai sangat sering diberikan Ibu kepada buah hati mereka. Selain bertugas menyediakan makanan bergizi lengkap dan seimbang, orangtua juga harus membiasakan jadwal makan yang teratur. Mayoritas ibu memberikan bubur bayi sebanyak 2 – 3 kali dalam sehari (73,2%), dan sebanyak 89,3% Ibu memberikan bubur bayi saat buah hati berusia 3 – 12 bulan.

 

Diantara begitu banyak merek bubur bayi di pasaran, Nestle disebutkan pertama kali oleh 28,7% Ibu Baduta sebagai merek bubur bayi yang diketahuinya. Merek selanjutnya adalah Promina (16,1%) dan Sun (15,9%). Lebih dari 30% Ibu pernah memberikan ketiga merek bubur bayi tersebut kepada bayinya. Dalam pencarian informasi produk bubur bayi, Ibu mempercayai referensinya dari orang-orang terdekatnya, yaitu ibu kandung/ibu mertua (53,4%), tetangga (46,4%) dan kakak/adik/ipar (42,9%). Meskipun demikian, Ibu tetap menjadi decision maker dalam menentukan merek bubur bayi yang akan diberikan kepada buah ha ti mereka. Lebih dari 90% Ibu menyatakan mengambil keputusan sendiri dalam menentukan merek atau produk yang akan dibeli.