Strategi komunikasi brand kini tidak cukup hanya kreatif tetapi dituntut harus relevan dengan konteks budaya konsumen. Kampanye Lifebuoy #KetempelanDingin menjadi contoh kuat bagaimana Lifebuoy menyesuaikan pesan untuk pasar lokal Indonesia sehingga berhasil menarik perhatian Gen Z dan meningkatkan engagement. Dengan pendekatan humor, budaya lokal, dan format digital yang tepat, kampanye ini menunjukkan bahwa pesan yang cocok dengan audiens dapat mengubah persepsi sekaligus memperkuat posisi brand.
Memahami Budaya Lokal: Lifebuoy Menyesuaikan Pesan Lokal
Indonesia memiliki tradisi dan bahasa yang kaya, termasuk istilah “ketempelan.” Lifebuoy memanfaatkan insight ini dengan mengubah konsepnya menjadi metafora sensasi “panas dan lengket,” masalah nyata yang dialami masyarakat tropis. Inilah titik penting bagaimana Lifebuoy menyesuaikan pesan secara autentik, memadukan budaya lokal dengan manfaat produk.
Pendekatan berbasis konteks ini membuktikan bahwa pemahaman budaya adalah fondasi untuk menciptakan pesan iklan yang relevan, tidak dipaksakan, dan mudah diterima.
Humor & Horror-Comedy: Bahasa yang Dekat dengan Gen Z
lifebuoy menggunakan pendekatan bahasa yang dekat dengan Gen Z:
- Genre yang Menarik Audiens Lokal
Kampanye “KetempelanDingin” menggunakan genre horror-comedy, salah satu hiburan yang sangat populer di Indonesia. Kombinasi ketegangan dan humor membuat pesan terasa lebih ringan dan relatable, terutama bagi Gen Z yang gemar konten entertainment cepat.
- Menyesuaikan Konten dengan Perilaku Digital Gen Z
Lifebuoy menyebarkan kampanye ini melalui YouTube, TikTok, dan Instagram yang merupakan platform utama bagi audiens muda. Format video pendek, reaksi, hingga meme memperluas dampak pesan. Dengan menyesuaikan cara penyampaian ke kebiasaan digital lokal, Lifebuoy memperkuat dampak ceritanya.
Multi-Format Storytelling: Dari Iklan ke Viral
Keberhasilan kampanye bukan hanya pada idenya, tetapi pada eksekusi lintas format: film utama, versi pendek, bumper ads, kolaborasi kreator, hingga konten meme. Setiap format memiliki peran dalam memperluas jangkauan dan membuat pesan menyebar secara organik.
Pemilihan format yang tepat memperkuat bagaimana Lifebuoy menyesuaikan pesan dengan saluran komunikasi yang digunakan target audiens. Tidak cukup tampilan saja, kontennya harus relevan, mudah dikonsumsi, dan mudah disebarkan.
Dampak Nyata terhadap Reputasi Brand
Pendekatan lokal ini memberikan dampak nyata:
-
Relevansi Brand Meningkat — Lifebuoy tampil lebih modern, fun, dan dekat dengan budaya pop Indonesia.
-
Engagement Sangat Tinggi — Kampanye memicu ribuan reaksi organik seperti parodi, meme, video ulang, hingga komentar komunitas.
-
Peluang Produk Baru — Insight lokal membuka ruang inovasi untuk varian cooling, fresh, atau citrus yang sesuai iklim tropis Indonesia.
Penghargaan YouTube Works Southeast Asia 2025 yang diraih kampanye ini membuktikan bahwa strategi penyesuaian pesan bukan sekadar kreativitas tetapi juga efektivitas.
Pelajaran bagi Brand Lain di Indonesia
Ada beberapa poin kunci yang bisa dipelajari dari Lifebuoy:
-
Budaya lokal adalah aset kreatif. Insight lokal bisa menjadi bahan storytelling paling kuat.
-
Genre dan gaya komunikasi harus mengikuti selera audiens. Gen Z menyukai humor, spontanitas, dan entertainment cepat.
-
Gunakan multi-format agar pesan tetap hidup. Konsumen Indonesia mengonsumsi konten secara omnichannel.
-
Pastikan produk menjawab insight. Penyesuaian pesan harus sejalan dengan manfaat nyata produk.
Uji Konsep Bersama Sigma Research Indonesia
Kampanye KetempelanDingin merupakan contoh ideal bagaimana Lifebuoy menyesuaikan pesan untuk pasar lokal sehingga mampu menciptakan engagement tinggi, memperluas jangkauan, dan menguatkan relevansi brand. Ketika pesan berbasis insight nyata konsumen, brand bukan hanya terlihat, tetapi dirasakan.
Jika Anda ingin menguji konsep kampanye, menilai respons konsumen, atau memastikan pesan brand Anda sesuai dengan pasar lokal Indonesia, Sigma Research Indonesia siap menjadi partner riset anda, selama 17 tahun Sigma Research telah membantu banyak brand lokal maupun global dalam memahami perilaku konsumen untuk strategi bisnis yang lebih efektif dan berbasis data. Hubungi Admin SRI Melalui Whatsapp Bisnis atau email info@sigmaresearch.co.id
