Kembalinya kampanye Share a Coke menandai strategi Coca-Cola dalam membangun awareness Gen Z melalui pendekatan yang lebih personal dan relevan. Di tahun 2025, Coca-Cola tidak hanya mengandalkan kekuatan brand legacy, tetapi juga memanfaatkan nostalgia yang dikemas ulang agar sesuai dengan gaya hidup generasi baru.
Bagi Gen Z, kampanye bukan sekadar iklan. Mereka mencari pengalaman yang bisa dibagikan, dimaknai, dan dikaitkan dengan identitas diri. Oleh karena itu, mengukur awareness Gen Z menjadi langkah penting untuk menilai apakah kampanye ini benar-benar menjangkau dan beresonansi dengan audiens muda.
Share a Coke Comeback sebagai Strategi Awareness Gen Z
Share a Coke dikenal sebagai kampanye personalisasi ikonik dengan mengganti logo Coca-Cola menjadi nama konsumen. Dalam versi comeback, pendekatan ini diperkuat dengan elemen digital seperti QR code, aktivasi media sosial, dan pengalaman interaktif.
Strategi ini dirancang untuk meningkatkan awareness melalui kombinasi pengalaman offline dan online. Botol personalisasi menjadi pemicu awal, sementara konten digital memperluas jangkauan kampanye di platform yang paling sering digunakan Gen Z.
Mengapa Awareness Gen Z Menjadi Fokus Utama Brand
Gen Z adalah generasi dengan tingkat distraksi tinggi. Mereka terpapar ribuan konten setiap hari. Karena itu, awareness Gen Z tidak bisa dibangun hanya dengan eksposur berulang.
Brand perlu menciptakan momen yang relevan secara emosional. Dalam konteks Share a Coke, personalisasi nama dan ajakan berbagi menciptakan rasa kepemilikan. Hal ini membuat Gen Z lebih mudah mengingat brand dan mengaitkannya dengan pengalaman positif.
Cara Coca-Cola Mengukur Awareness Gen Z
Cara Coca-cola mengukur brand awareness Gen Z adalah dengan cara berikut:
- Engagement Media Sosial
Coca-Cola memantau likes, komentar, share, dan penggunaan hashtag kampanye. Tingginya interaksi menunjukkan bahwa awareness tidak hanya terbentuk, tetapi juga mendorong partisipasi aktif.
- Konten Buatan Konsumen
User-generated content menjadi indikator penting dalam mengukur awareness Gen Z. Ketika konsumen secara sukarela membagikan foto atau video botol personalisasi, brand mendapatkan bukti bahwa kampanye berhasil menembus ruang personal audiens.
- Aktivasi Offline dan Digital
Booth personalisasi dan aktivasi di ruang publik membantu Coca-Cola mengukur awareness Gen Z secara langsung. Data kunjungan, interaksi, dan respons konsumen menjadi pelengkap data digital.
- Brand Lift dan Survei Persepsi
Survei sebelum dan sesudah kampanye digunakan untuk melihat perubahan tingkat familiaritas dan kesan terhadap brand. Metode ini membantu Coca-Cola memahami dampak kampanye secara lebih terstruktur.
Brand Awareness dan Dampaknya terhadap Brand
Brand Awareness yang tinggi membuka jalan bagi keterlibatan jangka panjang. Konsumen yang mengenal dan mengingat brand dengan baik lebih cenderung berinteraksi kembali di masa depan.
Dalam kampanye Share a Coke, awareness tidak berhenti pada pengenalan visual. Kampanye ini mendorong percakapan, kebersamaan, dan asosiasi emosional. Faktor-faktor tersebut menjadi fondasi bagi loyalitas brand.
Relevansi di Pasar Indonesia
Di Indonesia, awareness Gen Z sangat dipengaruhi oleh media sosial, komunitas, dan figur publik. Kampanye seperti Share a Coke memiliki potensi besar jika dikontekstualisasikan dengan budaya lokal, seperti penggunaan nama populer atau kolaborasi dengan kreator lokal. Pendekatan ini membantu brand membangun awareness yang terasa dekat dan autentik, bukan sekadar global campaign yang generik.
Awareness sebagai Indikator Awal Kesuksesan
Share a Coke comeback menunjukkan bahwa membangun awareness membutuhkan lebih dari sekadar eksposur. Kampanye harus relevan, personal, dan mudah dibagikan.
Dengan mengukur awareness melalui engagement, percakapan, dan persepsi, Coca-Cola dapat mengevaluasi dampak kampanye secara menyeluruh. Pendekatan ini menegaskan bahwa awareness adalah langkah awal yang penting sebelum brand berbicara tentang loyalitas dan retensi.
Saatnya ubah brand awareness anda menjadi strategi menuju kesuksesan brand anda, melalui riset untuk menentukan strategi yang efektif dan relevan untuk Generasi Z. Lakukan riset bersama Sigma Research Indonesia, selama 17 tahun berpengalaman dan menjadi partner riset terpercaya. Hubungi Admin SRI Melalui Whatsapp Bisnis atau email info@sigmaresearch.co.id
