Mengukur awareness dalam kolaborasi menjadi kunci utama bagi brand yang melakukan brand crossovers. Strategi ini memungkinkan dua atau lebih brand dari sektor berbeda untuk berbagi spotlight, meningkatkan engagement, dan menjangkau audiens baru. Brand crossovers populer di berbagai industri, mulai dari fashion hingga makanan, karena mampu menciptakan produk unik dan relevan secara budaya.
Kenapa Brand Crossovers Efektif
Brand crossovers berhasil karena memadukan kekuatan dua brand sekaligus. Contohnya:
-
Tecovas bekerja sama dengan Chili’s untuk sepatu koboi unik.
-
Urban Outfitters berkolaborasi dengan Chipotle untuk koleksi back-to-school kreatif.
Kolaborasi ini memicu perhatian luas dan meningkatkan engagement. Menurut Business Insider, crossovers yang sukses memanfaatkan emosi, nostalgia, dan relevansi budaya. Produk yang memadukan keunikan kedua brand lebih mudah menjadi viral dan menjangkau Gen Z, yang menghargai keaslian kampanye.
Metode Mengukur Awareness Kolaborasi
Mengukur awareness kolaborasi membutuhkan pendekatan multifaset:
-
Social Media Metrics:
Pantau impresi, reach, share, dan engagement di platform seperti Instagram, TikTok, dan X (Twitter). Hashtag resmi kampanye bisa menjadi indikator viralitas. -
Brand Mentions & Sentiment Analysis:
Analisis penyebutan brand dan sentimen konsumen membantu memahami apakah kolaborasi diterima positif atau menimbulkan kontroversi. -
Penjualan & Pre-Order Produk:
Produk kolaborasi yang cepat terjual menjadi indikator antusiasme konsumen, seperti sepatu Tecovas x Chili’s yang habis dalam hitungan menit. -
Survei Konsumen:
Survei atau polling singkat memberi wawasan tentang pengenalan brand, persepsi kualitas, dan potensi loyalitas baru. -
Media Coverage & PR Reach:
Liputan media online, blog, dan portal lifestyle membantu menilai eksposur kampanye.
Tantangan dan Tips Strategi Brand Crossovers
Brand crossovers memiliki tantangan tersendiri:
-
Autentisitas: Kolaborasi harus terlihat alami agar audiens Gen Z percaya.
-
Keselarasan Brand Values: Brand harus memiliki nilai dan audiens yang serupa.
-
Timing & Frekuensi: Kolaborasi yang terlalu sering atau salah waktu bisa membingungkan konsumen.
Tips strategi Brand Crossovers:
-
Lakukan audience mapping untuk menemukan overlap audiens.
-
Gunakan storytelling kuat agar kolaborasi terlihat autentik.
-
Pantau respons konsumen secara real-time untuk menyesuaikan kampanye.
Insight From Sigma Research
Brand crossovers adalah metode efektif untuk meningkatkan awareness. Dengan mengukur awareness dalam kolaborasi melalui social metrics, survei konsumen, penjualan, dan media coverage, brand dapat menilai keberhasilan kampanye. Kolaborasi yang autentik dan relevan meningkatkan citra brand, menjangkau audiens baru, dan menciptakan buzz positif. Strategi ini penting bagi brand yang ingin berbagi spotlight, khususnya di era digital yang cepat berubah.
Ingin mengukur awareness brand anda melalui riset? Sigma Research Indonesia partner terpercaya dalam melakukan riset, selama 17 tahun bersama tim ahli telah membantu banyak brand baik lokal maupun global. Saatnya mengukur brand awareness anda melalui riset berbasis data dan mengubahnya menjadi insight untuk strategi kolaborasi yang lebih efektif. Hubungi Admin SRI Melalui Whatsapp Bisnis atau email info@sigmaresearch.co.id
