Kita sering terpukau dengan kampanye marketing yang viral. Visual menarik, copywriting tajam, dan anggaran iklan besar. Tapi sayangnya, banyak dari kampanye ini gagal meninggalkan kesan jangka panjang. Salah satu penyebabnya? Brand belum benar-benar dikenal atau dipahami audiensnya.
Di sinilah pentingnya riset brand awareness. Sebelum Anda menciptakan kampanye yang heboh, penting untuk tahu: siapa yang tahu brand Anda? bagaimana persepsinya? dan di mana posisi Anda dibanding kompetitor?
Brand Awareness Bukan Tebak-tebakan
Banyak pelaku bisnis yang membuat kampanye berdasarkan perasaan atau asumsi. Padahal, strategi seperti ini rawan gagal sasaran. Brand awareness itu bisa diukur, dan sebaiknya memang diukur lebih dulu sebelum melangkah lebih jauh.
Dengan melakukan survey online terpercaya, Anda bisa tahu:
- Apakah target pasar mengenali brand Anda?
- Kata apa yang mereka asosiasikan dengan brand Anda?
- Apakah brand Anda lebih diingat dibanding kompetitor?
Data seperti ini penting sebagai dasar membangun pesan komunikasi yang efektif.
Riset Brand Awareness Itu Investasi, Bukan Beban
Mungkin Anda berpikir, “Tapi kan bikin survei itu mahal dan lama?” Tidak juga. Kini banyak jasa riset pasar terpercaya di Indonesia—seperti Sigma Research—yang menyediakan layanan survey online Jakarta atau skala nasional dengan waktu dan anggaran efisien.
Dengan pendekatan digital, Anda bisa:
- Menjangkau responden dari berbagai kota
- Mendapatkan insight hanya dalam hitungan hari
- Menyesuaikan pertanyaan survei sesuai kebutuhan brand
Dan yang paling penting: Anda menghindari keputusan yang berdasarkan asumsi semata.
Mixed Methods: Gabungkan Angka dan Cerita
Agar data yang Anda dapatkan lebih bermakna, gunakan metode mixed methods: gabungan antara riset kuantitatif dan kualitatif. Misalnya:
- Survey kuantitatif untuk tahu berapa persen orang mengenali brand Anda
- Wawancara kualitatif untuk tahu apa yang mereka pikirkan saat melihat logo Anda
Seperti dijelaskan dalam jurnal Schoonenboom & Johnson (2017):
“Mixed methods research… combines elements of qualitative and quantitative research for the broad purposes of breadth and depth of understanding and corroboration.”
Dengan kata lain, data angka memberikan lebar pemahaman, sementara narasi memberi kedalaman.
Jangan Asal Pilih Partner Riset
Jika Anda ingin data yang benar-benar bisa diandalkan, pastikan bekerja sama dengan perusahaan survey di Indonesia terpercaya. Sigma Research, misalnya, memiliki pengalaman panjang dalam:
- Survey online Indonesia & Jakarta
- Riset persepsi merek dan pengalaman konsumen
- Analisis data dan penyusunan strategi yang actionable
Kami tidak hanya mengumpulkan data, tetapi juga membantu Anda memahami arah strategi yang paling efektif untuk meningkatkan brand awareness.
Sebelum Anda mengeluarkan anggaran besar untuk promosi, pastikan Anda tahu posisi brand Anda di benak konsumen. Riset brand awareness bukan pelengkap, tapi pondasi.
Gunakan survey online terpercaya dan metode mixed methods untuk mendapatkan insight yang akurat. Dengan bekerja sama dengan jasa riset pasar Jakarta atau nasional seperti Sigma Research, Anda bisa membangun strategi brand yang lebih terarah dan berdampak.
📲 Butuh bantuan merancang riset brand awareness Anda?
Hubungi kami via WhatsApp +62-8119-0033-586 atau isi formulir di halaman “Contact Us”.
