Di tengah dinamika pasar yang semakin cepat dan kompetitif, peluncuran produk baru tidak lagi bisa mengandalkan intuisi semata. Banyak brand besar sekalipun pernah mengalami kegagalan karena kurang memahami ekspektasi konsumen. Mengurangi risiko gagal kini menjadi fokus utama dalam strategi pengembangan produk, terutama ketika biaya inovasi dan tekanan waktu semakin tinggi. Uji konsep terarah...
Mengapa Product Testing Penting di 2025 Di pasar yang bergerak semakin cepat dan preferensi konsumen terus berubah, product Testing menjadi langkah krusial di tahun 2025 bagi brand untuk memastikan ide produk benar-benar relevan sebelum diluncurkan. Tanpa proses pengujian yang terstruktur, banyak ide berisiko gagal saat masuk pasar. Melalui product dan concept testing, brand...
Memahami Strategi Nostalgia dalam Marketing Kampanye nostalgia menjadi strategi efektif bagi brand global seperti Coca-Cola. Nostalgia menghubungkan konsumen dengan pengalaman emosional masa lalu, sekaligus memperkuat brand recall dan brand engagement. Coca-Cola memanfaatkan tren ini untuk menarik perhatian Gen Z sekaligus menjaga loyalitas konsumen dewasa. Dengan menghadirkan produk ikonik dan desain klasik, kampanye ini...
Mengapa Brand Harus Mengukur Sentimen di Media Sosial Media sosial bukan lagi sekadar kanal komunikasi saja, kini ia menjadi barometer penting dalam mengukur kesadaran merek (brand awareness). Keberadaan brand di platform seperti Instagram, TikTok, dan X (Twitter) tidak hanya meningkatkan visibilitas, tetapi juga menciptakan data yang dapat dianalisis secara kuantitatif dan kualitatif. Salah...
Mengapa Brand Health Tracking Jadi Kompas Strategi Marketing Strategi brand health tracking semakin menjadi kebutuhan utama bagi brand yang ingin bertahan dan tumbuh di tengah perubahan perilaku konsumen yang cepat. Di era ketika teknologi, budaya, dan ekspektasi konsumen saling bertabrakan, keputusan marketing tidak lagi bisa hanya mengandalkan intuisi atau performa kampanye jangka pendek....
Di era media yang semakin beragam, membangun kesadaran merek menjadi tantangan utama bagi bisnis modern. Audiens kini tersebar di berbagai platform digital dan tradisional, mulai dari media sosial, streaming video, podcast, hingga berita online, sehingga perhatian mereka terbagi. Fenomena ini dikenal sebagai fragmentasi media, yang menuntut pendekatan pemasaran baru agar pesan merek tetap...
Di era persaingan bisnis yang semakin ketat, strategi retensi pelanggan menjadi kunci untuk mempertahankan pertumbuhan dan meningkatkan loyalitas. Brand global telah membuktikan bahwa retensi tidak hanya soal menjaga pelanggan lama tetap membeli, tetapi juga membangun hubungan emosional melalui pengalaman yang relevan dan personal. Di Indonesia, nilai pasar loyalty program diproyeksikan mencapai lebih dari...
Kepuasan pelanggan omnichannel kini menjadi fokus utama bagi bisnis yang beroperasi di era digital. Pelanggan tidak lagi berinteraksi melalui satu kanal saja. Mereka berpindah dari media sosial, aplikasi, hingga toko fisik dalam satu perjalanan yang saling terhubung. Pola ini dikenal sebagai omnichannel experience, yaitu pengalaman pelanggan yang konsisten di setiap titik interaksi. Pelanggan...
Perubahan perilaku konsumen digital mendorong brand untuk meninjau ulang strategi retensi mereka. Konsumen saat ini tidak lagi puas hanya dengan pengumpulan poin atau diskon jangka pendek. Mereka mengharapkan pengalaman yang relevan, personal, dan terasa bernilai. Di sinilah evolusi program loyalitas menjadi krusial, bukan sekadar sebagai alat promosi, tetapi sebagai fondasi hubungan jangka panjang...
Kepuasan pelanggan berperan penting dalam mendorong repeat purchase, tetapi tidak selalu otomatis. Dengan menghubungkan data kepuasan dan perilaku pembelian, bisnis dapat mengidentifikasi driver utama retensi dan menyusun strategi yang lebih efektif. Banyak perusahaan menganggap kepuasan pelanggan sebagai tujuan akhir. Namun dalam praktiknya, kepuasan hanyalah titik awal. Tantangan bisnis yang sesungguhnya adalah: apakah pelanggan...
