Di tengah persaingan brand kesehatan yang semakin ketat, Lifebuoy berhasil membuktikan bagaimana penggunaan data pasar dapat menciptakan kampanye yang bukan hanya kreatif, tetapi juga relevan secara budaya. Pendekatan ini membuat Lifebuoy menangkap tren lokal secara akurat dan menghasilkan kampanye yang memenangkan penghargaan di tingkat Asia Tenggara. Kemenangan kampanye “KetempelanDingin” di YouTube Works Southeast...
Dalam era marketing yang kompetitif, Market Research untuk Kampanye Brand menjadi fondasi penting agar strategi komunikasi benar-benar tepat sasaran. Tanpa riset pasar yang kuat, kampanye berisiko tidak relevan dan gagal menjangkau audiens yang tepat. Melalui market research, brand dapat memahami kebutuhan konsumen, perubahan tren, hingga konteks lokal yang memengaruhi perilaku. Kampanye Lifebuoy “KetempelanDingin”...
“Bagaimana Market Research Menghasilkan Strategi Pemasaran yang Konsisten Sukses?” Indofood sukses karena melakukan riset pasar mendalam, menerapkan STP (Segmenting–Targeting–Positioning), dan mengeksekusi marketing mix (4P) secara terukur berdasarkan data preferensi konsumen. Ketika berbicara tentang perusahaan besar dengan strategi pemasaran yang konsisten berhasil selama puluhan tahun, PT Indofood Sukses Makmur Tbk selalu menjadi salah...
Dalam kondisi ekonomi yang berubah dan tekanan biaya hidup meningkat, banyak konsumen menghadapi penurunan daya beli. Angka terbaru menunjukkan bahwa segmen kelas menengah di Indonesia menyusut, mengindikasikan pergeseran besar dalam struktur konsumen. Di tengah situasi ini, bisnis perlu mengandalkan dua pilar utama: efisiensi untuk menjaga biaya dan harga tetap bersahabat dan inovasi agar...
Ketidakpastian pasar Indonesia terus meningkat, terutama dengan dinamika ekonomi yang berubah cepat dan tekanan terhadap daya beli masyarakat. Dalam situasi ini, banyak perusahaan menghadapi tantangan besar dalam memetakan arah strategi bisnis. Konsumen menjadi lebih berhati-hati, segmen kelas menengah bergerak tidak stabil, dan perilaku belanja tidak lagi bisa diprediksi hanya dengan intuisi. Di tengah...
Menata Ulang Target Market di Tengah Perubahan Konsumen Penurunan daya beli membuat banyak bisnis perlu menata ulang target market agar tetap relevan. Data menunjukkan bahwa kelas menengah Indonesia mengalami tekanan signifikan akibat inflasi, naiknya cicilan, dan stagnasi pendapatan. Kondisi ini memengaruhi preferensi belanja, loyalitas merek, hingga pola pembelian di berbagai kategori. Di situasi...
Fenomena kelas menengah menyusut di Indonesia terjadi nyata dalam beberapa tahun terakhir. Data menunjukkan penurunan jumlah penduduk yang tergolong kelas menengah dari 57,33 juta pada 2019 menjadi 47,85 juta pada 2024. Perubahan ini bukan sekadar statistik tetapi mengubah struktur konsumsi, daya beli, dan perilaku konsumen. Bagi pelaku bisnis, kondisi ini menuntut adaptasi cepat...
Efektivitas Omnichannel di Tengah Konsumen yang Kian Selektif Pasar Indonesia sedang mengalami perubahan signifikan, terutama dengan turunnya daya beli dan mengecilnya segmen kelas menengah. Kondisi ini membuat efektivitas omnichannel menjadi faktor strategis bagi retail dan e-commerce. Saat konsumen lebih selektif, mereka tidak hanya membandingkan harga, tetapi juga pengalaman, kenyamanan, dan nilai. Karena itu,...
“Brand Global yang Berhasil dan Gagal Masuk Pasar Berkembang” Studi kasus market entry selalu menjadi referensi penting untuk perusahaan dan marketer. Tahun 2024–2025 menghadirkan banyak pelajaran berharga—baik dari keberhasilan maupun kegagalan brand global. Terutama di Indonesia, 2024 -2025 menjadi momen di mana banyak bisnis tutup, perusahaan start up melakukan lay-off akibat perubahan yang...
Dalam beberapa tahun terakhir, Indonesia mengalami dinamika konsumsi yang signifikan. Perubahan konsumen terjadi seiring tekanan ekonomi, penurunan kelas menengah, dan meningkatnya preferensi belanja berbasis efisiensi. Kondisi ini memicu perpindahan perilaku belanja dari mall ke marketplace. Aktivitas yang dulu identik dengan rekreasi, window shopping, dan pengalaman fisik kini bergeser ke transaksi digital yang praktis,...
