Pada tahun 2025, banyak brand global mulai mengandalkan Insight Konsumen Untuk Strategi pemasaran yang lebih relevan, cepat, dan responsif terhadap perubahan perilaku audiens. Pergeseran preferensi generasi muda khususnya Gen Z mendorong brand besar untuk merancang kampanye yang tidak hanya kreatif, tetapi juga berakar pada kebutuhan emosional dan budaya digital mereka.
Fenomena ini terlihat pada berbagai kampanye global yang berhasil memanfaatkan nostalgia, autentisitas, hingga kolaborasi lintas industri untuk menarik perhatian konsumen modern. Mulai dari kebangkitan produk klasik Coca-Cola, kampanye American Eagle bersama Sydney Sweeney, hingga tren kolaborasi unik antar-brand di Amerika Serikat, semuanya memanfaatkan data perilaku konsumen sebagai fondasi utama pengambilan keputusan. Dengan memahami motivasi dan ekspektasi audiens, brand dapat menciptakan strategi yang lebih berdampak dan memiliki resonansi kuat di berbagai pasar, termasuk Indonesia.
Bagaimana Brand Global Menggunakan Insight Konsumen di 2025
1. Nostalgia Gen Z dan Kebangkitan Eksperimen Brand
Coca-Cola menghidupkan kembali produk ikonik untuk Gen Z yang menyukai nostalgia dengan sentuhan modern. Menurut laporan New York Post, langkah ini muncul dari kebutuhan konsumen muda yang ingin pengalaman yang akrab namun tetap terasa baru. Strategi ini menunjukkan bahwa nostalgia bukan hanya tren visual, tetapi alat untuk menciptakan kedekatan emosional.
Insight ini sederhana: Gen Z merindukan pengalaman retro, namun tetap menginginkan inovasi. Brand yang mampu menggabungkan dua elemen ini akan lebih mudah diterima.
2. Kekuatan Figur Publik dalam Memengaruhi Persepsi Generasi Baru
American Eagle mencatat kampanye paling sukses setelah menggandeng Sydney Sweeney. Page Six menyebut kolaborasi ini menghasilkan keterlibatan besar, terutama dari audiens perempuan muda. Hal ini menunjukkan bahwa pemilihan figur publik tidak lagi sekadar soal popularitas.
Brand harus memilih sosok yang merepresentasikan aspirasi konsumen. Keaslian, kehangatan, dan kedekatan kini lebih kuat dibandingkan citra semata. Kampanye yang selaras dengan nilai konsumen akan lebih mudah mencetak loyalitas.
3. Tren Crossovers: Cara Brand Menciptakan Kejutan Baru
Business Insider melaporkan bahwa kolaborasi lintas industri seperti Tecovas x Chili’s atau Chipotle x Urban Outfitters menjadi strategi yang terus tumbuh di 2025. Crossovers muncul karena konsumen ingin sesuatu yang tidak terduga.
Kolaborasi ini menghadirkan pengalaman baru dengan cara yang lebih ringan dan menyenangkan. Formatnya membuat brand lebih mudah menjangkau audiens lain di luar pasar utama mereka. Insight pentingnya jelas: konsumen ingin eksplorasi tanpa komitmen besar. Kolaborasi pendek, unik, dan kreatif memberikan ruang tersebut.
Insight Konsumen Untuk Strategi Pemasaran di Konteks Indonesia
Pasar Indonesia sangat responsif terhadap kampanye berbasis emosi dan visual yang kuat. Gen Z di Indonesia mendominasi penggunaan media sosial dan memengaruhi arah tren lokal.
Brand di Indonesia dapat mengadaptasi langkah global dengan cara berikut:
-
Gunakan nostalgia lokal, seperti elemen budaya pop Indonesia tahun 2000-an.
-
Pilih figur publik yang dianggap relatable, bukan sekadar terkenal.
-
Lakukan kolaborasi lintas industri, terutama di F&B, fashion, dan lifestyle.
-
Buat aktivasi digital yang cepat, ringan, dan mudah dibagikan.
Pendekatan ini memberi peluang besar untuk memperkuat brand recall sekaligus menciptakan percakapan organik.
Insight Konsumen Untuk Strategi Pemasaran menjadi kunci dalam membangun kampanye yang relevan pada 2025. Brand global menempatkan emosi, nostalgia, figur publik, dan kolaborasi kreatif sebagai alat utama untuk memahami konsumen baru. Strategi ini juga dapat diterapkan di Indonesia dengan menyesuaikan konteks budaya dan preferensi lokal.
Saatnya kembangkan kampanye brand anda dengan consumer insight agar kampanye dapat berjalan dengan efektif dan relevan. Sigma Research Indonesia siap menjadi partner riset anda, dengan pengalaman selama 17 tahun bersama tim ahli, Sigma Research telah membantu banyak brand lokal maupun global. Lakukan riset berbasis data untuk kesuksesan kampanye bisnis anda. Hubungi Admin SRI Melalui Whatsapp Bisnis atau email info@sigmaresearch.co.id
