Persaingan brand FMCG semakin ketat. Untuk tetap relevan, brand harus memahami budaya dan kebiasaan konsumen. Kampanye Lifebuoy #KetempelanDingin menunjukkan bagaimana kekuatan insight lokal bisa menciptakan hasil besar. Kampanye ini bukan hanya viral, tetapi juga meraih penghargaan YouTube Works Southeast Asia 2025. Pencapaian tersebut membuktikan bahwa insight lokal dapat menjadi fondasi kampanye yang efektif.
Insight Lokal sebagai Fondasi Relevansi Kampanye
Gen Z Indonesia memiliki gaya komunikasi yang unik. Mereka cepat, spontan, dan sering memakai istilah jenaka. Lifebuoy membaca pola ini dengan baik. Kata “ketempelan dingin” muncul dari kebiasaan mereka saat membicarakan sensasi tidak nyaman setelah kontak dengan permukaan di ruang publik. Istilah ini terdengar lucu, tetapi sangat relevan.
Pemilihan istilah tersebut berasal dari observasi online dan analisis percakapan digital. Lifebuoy menangkap konteks budaya ini dan menggunakannya sebagai inti kampanye. Hasilnya adalah pesan yang terasa dekat dan mudah dipahami. Insight lokal membuat brand dapat menyampaikan pesan kesehatan dengan cara yang ringan dan relatable.
Strategi Bahasa dan Konten yang Sesuai Gaya Gen Z
Kekuatan insight lokal tampak jelas dalam gaya bahasanya. Lifebuoy menggunakan humor dan situasi harian yang sering dialami Gen Z. Gaya ini membuat konten mudah dibagikan. Konsumen memahami pesannya tanpa merasa digurui.
Brand yang ingin menjangkau Gen Z harus berbicara dengan cara mereka. Lifebuoy berhasil melakukannya. Narasinya sederhana, cepat, dan dekat dengan kebiasaan mereka. Strategi ini sesuai dengan tren digital 2025, di mana audiens menginginkan komunikasi yang autentik dan tidak bertele-tele.
Storytelling yang Terhubung dengan Realitas Lokal
Kampanye menampilkan adegan yang sangat familiar: nongkrong di kafe, naik transportasi umum, dan beraktivitas di ruang publik. Situasi-situasi ini membuat kampanye terasa nyata. Gen Z merasa bahwa adegan tersebut menggambarkan kehidupan mereka sehari-hari.
Visual yang dekat dengan budaya lokal membantu membangun koneksi emosional. Konsumen merasa brand memahami kebiasaan mereka. Dampaknya, pesan kesehatan Lifebuoy lebih mudah diterima. Storytelling yang relevan selalu memiliki efek lebih kuat dibandingkan pendekatan yang terlalu generik.
Dampak yang Terukur untuk Brand
Kampanye #KetempelanDingin tidak hanya populer. Kampanye ini juga mendapat pengakuan dari industri. YouTube Works Southeast Asia 2025 memberikan penghargaan kepada Lifebuoy atas kreativitas dan efektivitas kampanye ini.
Dari keberhasilan ini, ada beberapa pembelajaran penting:
-
Insight lokal meningkatkan pemahaman brand terhadap target pasar.
-
Konten budaya digital mempermudah engagement organik.
-
Relevansi emosional memperkuat pesan brand di tengah banjir konten digital.
Kampanye ini membuktikan bahwa insight lokal bukan hanya inspirasi kreatif. Insight lokal adalah alat strategis yang mampu mendorong hasil bisnis.
Membangun Kampanye yang Relevan dengan Insight Lokal
Keberhasilan Lifebuoy menunjukkan bahwa kekuatan insight lokal dapat mengubah kualitas komunikasi brand. Kampanye menjadi lebih relevan, ringan, dan dekat dengan konsumen. Jika perusahaan Anda ingin menciptakan kampanye berbasis data dan insight budaya yang akurat, Sigma Research Indonesia siap menjadi partner riset anda, dengan pengalaman selama 17 tahun, Sigma Research Indonesia telah membantu banyak brand lokal dan globa dalam mengubah data menjadi insight untuk keputusan dan strategi bisnis yang lebih relevan dan efektif. Hubungi Admin SRI Melalui Whatsapp Bisnis atau email info@sigmaresearch.co.id
