Di tengah persaingan brand kesehatan yang semakin ketat, Lifebuoy berhasil membuktikan bagaimana penggunaan data pasar dapat menciptakan kampanye yang bukan hanya kreatif, tetapi juga relevan secara budaya. Pendekatan ini membuat Lifebuoy menangkap tren lokal secara akurat dan menghasilkan kampanye yang memenangkan penghargaan di tingkat Asia Tenggara.
Kemenangan kampanye “KetempelanDingin” di YouTube Works Southeast Asia 2025 menunjukkan bahwa data lokal menjadi titik awal penting sebuah brand untuk benar-benar dipahami oleh audiensnya. Ini bukan sekadar soal kreativitas, tetapi tentang memahami realitas konsumen. Sesuatu yang hanya bisa dicapai melalui riset pasar yang kuat.
Data Pasar sebagai Pondasi Kreativitas Lifebuoy
Data pasar yang digunakan lifebuoy sebagai pondasi utama kreativitas kampanye yang sukses mendapatkan penghargaan diantaranya:
- Mengidentifikasi Insight Lokal yang Relevan
Lifebuoy sukses menang karena mereka memulai dari satu hal: memahami budaya. Dengan membaca perubahan kebiasaan masyarakat dan dinamika gaya hidup di Indonesia, mereka menemukan insight perilaku yang sangat spesifik. Kampanye “KetempelanDingin” mencerminkan kondisi lingkungan tropis, isu kebersihan, dan kebiasaan sehari-hari masyarakat urban.
- Riset Pasar untuk Memvalidasi Cerita Kampanye
Setiap elemen cerita dalam kampanye Lifebuoy bukan asumsi, melainkan hasil dari analisis konsumsi media, kebiasaan digital, dan pola pencarian masyarakat. Data pasar digunakan untuk memvalidasi apakah pesan kampanye diterima, dipahami, dan dianggap relevan oleh target audiens, terutama keluarga muda dan pekerja urban.
- Menggunakan Data Video Behavior untuk Optimasi Konten
Kampanye Lifebuoy tidak hanya menampilkan cerita budaya, tetapi juga dirancang mengikuti pola konsumsi video masyarakat Indonesia. Durasi, ritme visual, dan gaya bercerita disesuaikan dengan data perilaku menonton YouTube. Hasilnya: engagement tinggi dan performa kampanye yang menonjol di antara brand regional lainnya.
Belajar dari Brand Lain Yang Sama-Sama Mengandalkan Data
- MR.DIY – Adaptasi Pesan ke Perilaku Pengguna
Laporan Retail Asia 2025 menunjukkan bahwa MR.DIY menggunakan data toko dan insight digital untuk menyusun kampanye dan aktivasi. Mereka memantau kategori produk paling dicari dan menyesuaikan pesan “Ada Aja Idenya” agar selalu relevan dengan perilaku pelanggan di toko fisik maupun platform digital.
- Canva – Pemanfaatan Data Kreator Lokal
Canva dalam kampanye Indonesia 2025 fokus pada analisis pola penggunaan template dan preferensi desain masyarakat Indonesia. Dengan data itu, mereka menciptakan narasi tentang kreativitas lokal yang dekat dengan perilaku digital masyarakat.
- Cartier – Penguatan Storytelling Berbasis Pemahaman Audiens Global
Di tingkat global, kampanye “Linked by Love” memenangkan penghargaan karena keberhasilannya memadukan storytelling emosional dengan pemahaman segmentasi pasar dan media behavior audiens premium internasional.
Pelajaran Yang Bisa Diambil Untuk Brand Lain Dari Strategi Lifebuoy
Berikut ini pelajaran yang bisa diambil oleh brand lain dari strategi lifebuoy untuk diimplementasikan:
-
Mulai dari data, bukan dari ide — insight lokal adalah bahan bakar kreativitas.
-
Validasi pesan sebelum kampanye berjalan — gunakan pre-test, survei kecil, atau analisis media.
-
Kenali perilaku media konsumen — apa yang mereka tonton, baca, cari, dan bagikan.
-
Gunakan ritual dan budaya lokal — semakin relevan cerita dengan keseharian audiens, semakin kuat resonansinya.
-
Evaluasi berbasis data — tracking awareness, engagement, brand recall, dan lift in consideration.
Saatnya Membuat Kampanye Dimulai Dari Data Bersama Sigma Research Indonesia
Keberhasilan Lifebuoy membuktikan bahwa data pasar bukan hanya pendukung strategi, tetapi fondasi utama keberhasilan kampanye brand. Menggabungkan riset pasar, tren lokal, dan kreativitas membuat kampanye lebih relevan, efektif, dan berdampak.
Saatnya membuat kampanye berbasis data dan memahami konsumen untuk keberhasilan kampanye. Dalam memahami konsumen diperlukan riset untuk mendapatkan insight dan diperlukan partner yang terpercaya. Sigma Research Indonesia partner riset terpercaya, selama 17 tahun bersama tim profesional membantu banyak brand lokal dan global dalam melakukan market riset untuk strategi kampanye yang relevan dan berbasis data. Hubungi Admin SRI Melalui Whatsapp Bisnis atau email info@sigmaresearch.co.id
