Brand kini tidak hanya menjual produk. Mereka juga membentuk makna melalui cerita. Kampanye Lifebuoy menjadi contoh kuat bagaimana perubahan sikap lewat narasi dapat mengubah perilaku masyarakat. Kampanye “Ketempelandingin”, pemenang YouTube Works Southeast Asia 2025, membuktikan bahwa budaya lokal bisa menjadi cara efektif untuk menyampaikan edukasi kesehatan. Dengan pendekatan naratif yang dekat dengan kehidupan sehari-hari, Lifebuoy berhasil meningkatkan awareness sekaligus membangun sikap baru tentang pentingnya kebersihan tangan.
Perubahan Sikap Lewat Narasi dalam Kampanye Lifebuoy
Kekuatan kampanye Lifebuoy ada pada ceritanya. Narasi “ketempelandingin”, sebuah mitos tentang penyebab sakit, menjadi pintu masuk untuk menjelaskan pentingnya kebersihan tangan. Lifebuoy tidak menantang kepercayaan lama. Sebaliknya, mereka menghubungkan mitos tersebut dengan edukasi kesehatan. Cara ini membuat pesan terasa alami, sehingga perubahan sikap lewat narasi bisa terjadi tanpa resistensi.
Pendekatan seperti ini cocok dengan karakter masyarakat Indonesia yang dekat dengan tradisi lisan. Pesan pun lebih mudah diterima karena relevan, ringan, dan tidak menggurui. Strategi ini juga memperkuat kedekatan emosional antara masyarakat dan brand.
Belajar dari Studi Kasus Global
Tren kampanye global menunjukkan pola yang sama: narasi kuat menghasilkan dampak besar.
-
MR.DIY Indonesia menang dua kategori dalam Retail Asia Awards 2025 berkat cerita konsisten tentang kemudahan dan nilai keluarga.
-
Canva Indonesia berhasil meningkatkan awareness melalui kampanye edukatif yang dekat dengan kebutuhan kreatif masyarakat.
-
Cartier memenangi Grand Prix 2025 lewat kampanye “Linked by Love”, yang menekankan hubungan emosional sebagai pesan universal.
Semua contoh tersebut membuktikan peran penting storytelling dalam mengubah persepsi dan perilaku. Lifebuoy pun memakai prinsip serupa. Mereka memadukan budaya, edukasi, dan insight konsumen untuk menghasilkan perubahan sikap lewat narasi yang relevan dan mudah diingat.
Aplikasi untuk Brand di Indonesia
Brand yang ingin membangun kampanye efektif dapat belajar dari Lifebuoy. Berikut beberapa langkah yang bisa diterapkan:
-
Gunakan narasi budaya yang dekat dengan masyarakat. Pesan akan lebih mudah masuk dan tidak terasa asing.
-
Gabungkan nilai lama dan solusi modern. Cara ini menjaga kenyamanan audiens sekaligus menyampaikan edukasi baru.
-
Pastikan narasi berbasis data. Insight yang tepat membuat pesan lebih kuat dan terarah.
-
Fokus pada perubahan sikap lewat narasi, bukan hanya awareness. Dampaknya lebih panjang dan berkelanjutan.
Kesimpulan
Kampanye Lifebuoy menunjukkan bahwa perubahan sikap lewat narasi dapat menjadi strategi komunikasi yang ampuh. Pendekatan berbasis budaya membuat pesan kesehatan lebih mudah diterima. Hal ini memberi pelajaran penting bagi brand lain yang ingin membangun kampanye berdampak.
Jika Anda ingin mengukur perubahan perilaku, memahami konsumen, atau menciptakan kampanye berbasis insight, Sigma Research Indonesia dapat membantu. Dengan pengalaman 17 tahun dalam riset market, kami membantu banyak brand lokal dan global untuk membuat keputusan bisnis berbasis data. Hubungi Admin SRI Melalui Whatsapp Bisnis atau email info@sigmaresearch.co.id
