Pentingnya Riset Pasar dalam Industri Otomotif

Mengapa Riset Pasar Industri Otomotif Vital Dipelajari?

Industri otomotif berkembang sangat cepat—dipengaruhi teknologi, regulasi pemerintah, dan preferensi konsumen yang terus berubah. Saat ini, misalnya, tren kendaraan listrik semakin menguat. Pemerintah Indonesia bahkan telah mengeluarkan Peraturan Presiden untuk mempercepat pengembangan kendaraan listrik. Untuk tetap relevan, perusahaan otomotif perlu terus memantau tren konsumen dan berinovasi berdasarkan data.

Tipe Riset Pasar yang Krusial

1. Survei Konsumen
   Menggali apa yang diharapkan konsumen melalui wawancara tatap muka, kuesioner online, atau panggilan telepon—baik oleh calon pembeli maupun pemilik kendaraan.

2. Studi Pasar
   Mengukur ukuran pasar, tren penjualan, pertumbuhan, pangsa pasar, dan memperbandingkan kinerja pesaing.

3. Analisis Tren & Perilaku Konsumen
   Mendeteksi adopsi teknologi baru (contoh: mobil listrik, sistem infotainment) dan faktor pendorong pembelian seperti efisiensi bahan bakar atau fitur keselamatan.

4. Riset Produk dan Pengembangan
   Benchmarking produk dan fitur pesaing, lalu menyesuaikan atau menambahkan inovasi sesuai demand pasar.

5. Kepuasan Pelanggan
   Memahami pengalaman pelanggan dan area-area perbaikan yang berpotensi meningkatkan loyalitas dan citra merek.

6. Brand & Citra
   Menilai bagaimana persepsi pasar terhadap merek Anda dibandingkan kompetitor dan merancang strategi positioning atau rebranding yang lebih kuat.

7. Analisis Kompetitif
   Menganalisis strategi harga, distribusi, hingga pesan pemasaran dari pesaing untuk mendapatkan keunggulan.

Riset Pasar = Landasan Strategi & Efisiensi

• Efisiensi Produksi
  Riset mendalam tentang permintaan memungkinkan perusahaan merencanakan produksi lebih akurat—menghindari kelebihan stok dan meminimalkan biaya.

• Inovasi Produk & Proses
  Data yang tepat arah akan mempercepat pengembangan teknologi terkini seperti EV, sensor keamanan, dan sistem terhubung.

• Rantai Pasokan yang Tangguh
  Riset pemasok dan performance audit dapat menjadi strategi mitigasi terhadap suplai bahan baku dan biaya logistik.

• Pendekatan Berbasis Data
  Menyusun strategi marketing, investasi, dan operasional yang lebih akurat dan adaptif berdasarkan insight kuantitatif dan kualitatif.

Tren Otomotif Terkini di Indonesia

• Mobil Listrik & Hibrida semakin diminati untuk mengurangi emisi—penjualan mobil listrik naik hingga sekitar 237% dari 2022 ke 2023 dengan total 69.763 unit.

• Regulasi & Insentif Pemerintah mendorong adopsi EV melalui Perpres dan keringanan pajak, sementara pandemi dan faktor ekonomi ikut membentuk prioritas konsumen.

Riset pasar bukan hanya alat tapi fondasi strategis untuk:

• Mengidentifikasi peluang baru melalui riset pasar industri otomotif
  (misalnya: EV, mobil otonom, after-sales service)

• Merumuskan positioning yang tepat
  Memahami nilai yang penting bagi segmen target

• Mitigasi risiko dan menghadapi ketidakpastian
  Seperti akibat pandemi maupun gejolak ekonomi

🔧 Tips memulai riset pasar yang efektif:

• Tentukan tujuan riset yang jelas

• Pilih metodologi yang sesuai (survei, FGD, data sekunder)

• Gabungkan data primer dan sekunder

• Libatkan konsultan atau lembaga riset profesional (seperti Sigma Research) untuk validitas data dan analisis ahli

Dengan melakukan riset pasar secara sistematis dan berkelanjutan, perusahaan otomotif bisa tetap relevan, efisien, dan tumbuh di tengah persaingan. Apabila Anda mencari partner untuk riset yang akurat dan insightful, Sigma Research Indonesia siap membantu sejak tahap desain sampai implementasi.

👉 Butuh bantuan memperdalam riset pasar otomotif?
Silakan hubungi tim Sigma Research Indonesia melalui email atau WhatsApp Admin SRI.