Studi Kasus Kampanye Brand Awareness di Indonesia

Membangun kesadaran merek (brand awareness) bukan sekadar soal dikenal — melainkan soal meninggalkan kesan mendalam yang bisa memperkuat brand equity dan mengarahkan strategi tracking ke arah yang lebih berdampak. Di Indonesia, kampanye yang kreatif dan relevan secara budaya telah terbukti efektif meningkatkan awareness. Berikut sejumlah contoh konkret dan datanya yang bisa dipelajari. Simak beberapa rangkuman studi kasus yang tim Sigma Research temukan untuk pembelajaran brand awareness & tracking di bawah ini.

1. Telkomsel Siaga Ramadan: TV + TikTok = Efek Maksimal

Telkomsel menggabungkan iklan emosional di televisi dengan strategi digital di TikTok untuk kampanye Ramadan 2024. Hasilnya:

• Unaided awareness naik +7.7 %

• Online ad awareness meningkat 1,6× dibanding hanya pakai TV

• Jangkauan tambahan (incremental reach) +7 %

Key insight: sinergi antara media tradisional dan digital menciptakan jangkauan yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran merek secara efektif.

2. Listerine Siwak Ramadan: Mobile-First di Facebook

Listerine Indonesia meluncurkan kampanye Ramadan dengan:

• 61 % target audiens berhasil dijangkau

• Ad recall naik 3 poin

• 62 % iklan disampaikan melalui automatic placements (machine learning)

Key insight: optimasi konten mobile-first dan penggunaan otomatisasi penempatan iklan dapat memaksimalkan efisiensi dan recall kampanye.

3. OCBC NISP – “Save 20 By Nyala” di YouTube

OCBC NISP membuat kampanye edukasi finansial untuk demografis muda:

• Jangkauan mencapai 56,9 juta orang

• Retention rate 32 %

• View-through rate rata-rata 42 %

Key Insight: penggunaan storytelling dan personalisasi kreatif pada platform video seperti YouTube bisa menciptakan awareness yang efektif dan memikat audiens.

4. Rentokil “The Horroroach”: Audio + Budaya Lokal

Kampanye unik dari Rentokil:

• Total impresi mencapai 8 juta

• Didengar oleh lebih dari 2,6 juta pendengar audio

• Jumlah panggilan layanan meningkat hingga 3× lipat

• Sukses menjadi trending topic #KecoaHoror di X (Twitter)

Key Insight: adaptasi konten dengan elemen budaya lokal (kisah horor) dan format audio inovatif bisa menghasilkan awareness tinggi dengan engagement emosional kuat.

5. AXA Health City: Edukasi & Platform Digital Terpadu

AXA menjalankan kampanye edukasi kesehatan:

• Traffic situs naik 187 %

• Pengunjung baru naik 485 %

• Platform edukasi sehatuntuksemua.com mendapat >250.000 tampilan

• Event offline menjangkau lebih dari 20.000 pengunjung

• Kesadaran spontan (spontaneous awareness) dan penjualan produk kesehatan naik >50 % — pencapaian tertinggi dalam 15 tahun

Key Insight: kombinasi edukasi online, platform digital, dan aktivasi offline mampu meningkatkan brand awareness sekaligus membangun otoritas merek.

Analisis Insights & Kunci Sukses

Dari studi kasus di atas, terlihat beberapa strategi utama dalam kampanye brand awareness:

Semua ini menunjukkan bahwa awareness bukan hanya soal reach, tetapi soal resonansi pesan, relevansi media, dan keterlibatan audiens.

Peran Sigma Research Indonesia

Sigma Research mampu mendukung kampanye Anda melalui:

• Metrik pengukuran brand awareness (unaided, aided, ad recall)

• Tracking KPI kampanye secara kuantitatif dan kualitatif

• Analisis audiens dan kanal terbaik di Indonesia

• Laporan rekomendasi actionable untuk optimasi kampanye selanjutnya

Network risetnya yang luas memastikan insights mencerminkan realita pasar lokal secara autentik dan strategis.

Studi kasus di atas membuktikan bahwa kampanye brand awareness yang sukses membutuhkan kreativitas, pemilihan media tepat, dan tracking yang terstruktur. Keterpaduan antar kanal serta pendekatan konten yang relevan merupakan fondasi kesuksesan.

Ingin kampanye brand awareness Anda juga memberi dampak nyata di Indonesia?
Percayakan pada Sigma Research Indonesia untuk riset dan tracking kampanye yang akurat, strategis, dan berdasar data. Hubungi kami untuk mulai merancang kampanye awareness yang benar-benar efektif dan relevan!