Di tahun 2026, banyak merek masih menilai kekuatannya hanya dari seberapa dikenal brand tersebut. Padahal, merek yang dikenal belum tentu sehat. Untuk memahami kondisi merek secara menyeluruh, bisnis perlu melihat brand health metrics—serangkaian indikator yang menggambarkan kekuatan, relevansi, dan daya saing merek dari waktu ke waktu. Artikel ini membahas apa itu brand health...
Di tengah persaingan pasar yang semakin padat dan fragmentasi media yang semakin kompleks, brand awareness tidak lagi cukup dipahami sebagai “sekadar dikenal”. Pada tahun 2025, tantangan utama brand bukan hanya membangun awareness, tetapi menjaga dan memantau kesehatan merek (brand health) secara berkelanjutan. Banyak organisasi masih mengandalkan kampanye sesaat atau metrik digital parsial untuk...
Di tengah perubahan perilaku konsumen yang semakin cepat, kemampuan brand mengukur awareness attitude menjadi fondasi penting untuk memahami posisi mereka di pasar. AAU Study (Awareness, Attitude, Usage) bukan lagi sekadar survei pengenalan brand, tetapi sebuah pendekatan yang menilai bagaimana konsumen mengenali, menilai, dan menggunakan brand dalam kehidupan sehari-hari. Mengacu pada tren riset 2025,...
Dalam dunia pemasaran modern, memahami konsumen tidak bisa hanya dilakukan melalui satu pendekatan. Perubahan perilaku, sikap, dan persepsi konsumen bergerak cepat seiring dengan perkembangan digital. Di sinilah peran AAU Study (Awareness, Attitude, Usage) dan Brand Tracking menjadi kunci. Keduanya memberikan gambaran berbeda, namun saling melengkapi untuk membantu merek memahami bagaimana konsumen berpikir, merasa,...
