Strategi komunikasi brand kini tidak cukup hanya kreatif tetapi dituntut harus relevan dengan konteks budaya konsumen. Kampanye Lifebuoy #KetempelanDingin menjadi contoh kuat bagaimana Lifebuoy menyesuaikan pesan untuk pasar lokal Indonesia sehingga berhasil menarik perhatian Gen Z dan meningkatkan engagement. Dengan pendekatan humor, budaya lokal, dan format digital yang tepat, kampanye ini menunjukkan bahwa...
Persaingan brand FMCG semakin ketat. Untuk tetap relevan, brand harus memahami budaya dan kebiasaan konsumen. Kampanye Lifebuoy #KetempelanDingin menunjukkan bagaimana kekuatan insight lokal bisa menciptakan hasil besar. Kampanye ini bukan hanya viral, tetapi juga meraih penghargaan YouTube Works Southeast Asia 2025. Pencapaian tersebut membuktikan bahwa insight lokal dapat menjadi fondasi kampanye yang efektif....
Perubahan perilaku konsumen Millennial dan Gen Z di Indonesia semakin terlihat setelah pandemi. Kedua generasi ini hidup di tengah percepatan digital, tekanan ekonomi, dan perubahan nilai hidup. Data dari Cimigo menunjukkan bahwa mereka menjadi pendorong utama pasar digital Indonesia. Oleh karena itu, memahami karakter dan segmentasi konsumen Millennial dan Gen Z menjadi langkah...
Dalam ekosistem bisnis modern di Indonesia, persaingan tidak hanya terjadi pada kualitas produk atau harga makan perlunya AAU Study. Konsumen menilai brand berdasarkan seberapa dikenal, bagaimana citra brand dipersepsikan, dan apakah akhirnya dipilih untuk digunakan. Di sinilah AAU Study (Awareness, Attitude, Usage) menjadi krusial. Metode riset ini membantu perusahaan memahami posisi brand di...
Kesadaran akan lingkungan bukan lagi sekadar tren di kalangan anak muda. Gen Z di Indonesia kini menunjukkan rasa peduli lingkungan mereka yang lebih tinggi terhadap isu-isu berhubungan dengan lingkungan hidup, terutama yang terkait dengan keberlanjutan, limbah, dan perubahan iklim. Perubahan pola pikir ini tercermin dalam berbagai aspek gaya hidup mereka. Perubahan Perilaku...
Generasi Z—yang lahir sekitar tahun 1997–2012—memasuki dunia kerja dengan pendekatan berbeda. Mereka menginginkan pekerjaan yang tidak hanya menghasilkan gaji, tetapi juga memberikan makna dan fleksibilitas. Menurut Yusof et al. (2022) dalam International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, Gen Z cenderung memilih pekerjaan dengan work-life balance, fleksibel, dan bernilai sosial....
