Banyak brand besar dengan reputasi global menganggap pasar emerging sebagai sumber pertumbuhan berikutnya. Namun, tidak sedikit dari mereka justru gagal mencapai target. Kegagalan brand besar di pasar emerging sering terjadi bukan karena produk yang buruk, tetapi karena strategi yang tidak selaras dengan dinamika pasar lokal. Dalam konteks Asia Tenggara, perubahan perilaku konsumen digital,...
“Brand Global yang Berhasil dan Gagal Masuk Pasar Berkembang” Studi kasus market entry selalu menjadi referensi penting untuk perusahaan dan marketer. Tahun 2024–2025 menghadirkan banyak pelajaran berharga—baik dari keberhasilan maupun kegagalan brand global. Terutama di Indonesia, 2024 -2025 menjadi momen di mana banyak bisnis tutup, perusahaan start up melakukan lay-off akibat perubahan yang...
“Taktik Digital & Lokal Adaptasi Paling Efektif untuk Pasar Berkembang” Di 2025, strategi GTM (go-to-market) mengalami transformasi besar. Konsumen lebih kritis, saluran lebih terfragmentasi, dan brand dituntut untuk memiliki pendekatan yang sangat lokal dan berbasis data. Banyak brand besar atau global yang salah perkiraan karena berlandaskan bukan dengan real-time data, namun persepsi. Akhirnya...
Airbnb Gagal Masuk Pasar China: Pelajaran Penting untuk Market Entry Kasus Airbnb gagal di China menjadi salah satu contoh paling relevan tentang bagaimana kesalahan riset market entry dapat memengaruhi strategi ekspansi global. Meski dikenal sebagai platform akomodasi terbesar di dunia, Airbnb tetap tidak mampu mempertahankan pertumbuhan di pasar China. Kegagalan ini menunjukkan bahwa...
