AAU Study 2026 adalah pendekatan riset konsumen yang komprehensif untuk mengukur brand health dari awal hingga akhir. “AAU” sendiri merupakan singkatan dari Awareness, Attitude, dan Usage — tiga variabel inti yang menunjukkan bagaimana konsumen mengenal, berpikir tentang, dan benar-benar menggunakan suatu merek. Studi ini memberikan wawasan end‑to-end yang kuat untuk menilai tidak hanya sejauh mana merek diketahui, tetapi juga bagaimana sikap dan perilaku konsumen berkembang dari kesadaran awal sampai penggunaan nyata.
Di era digital yang terus berubah dan pertumbuhan signifikan e‑commerce di Asia Tenggara, terutama di Indonesia yang menjadi pusat pertumbuhan video commerce, pemahaman mengenai hubungan antara awareness, attitude, dan usage menjadi semakin penting bagi strategi merek yang efektif.
Apa Itu AAU Study?
AAU Study adalah metodologi riset yang dirancang untuk mengukur kesehatan merek secara holistik melalui tiga komponen penting:
-
Awareness (Kesadaran Merek): sejauh mana konsumen mengenali suatu merek.
-
Attitude (Sikap Konsumen): persepsi dan pendapat konsumen setelah mengenal merek.
-
Usage (Penggunaan): intensitas atau frekuensi konsumen menggunakan produk atau layanan merek.
AAU Study 2026 memberikan pandangan menyeluruh tentang perjalanan konsumen dari tingkat awal kesadaran hingga tindakan penggunaan, membantu brand memahami gap dan peluang strategis.
Mengapa AAU Study Penting di tahun 2026
Dengan perubahan cepat dalam perilaku konsumen, terutama di era digital, memahami metrik tradisional saja tidak cukup. Konsumen kini tidak hanya perlu sadar akan brand, tetapi juga memiliki sikap positif dan benar-benar menjadi pengguna aktif.
AAU Study 2026 efektif untuk:
-
Mengetahui seberapa banyak konsumen mengenal brand
-
Memahami sikap mereka terhadap nilai dan janji merek
-
Mengukur sejauh mana mereka benar-benar menggunakan produk atau layanan
Pendekatan ini jauh lebih strategis dibanding hanya mengukur awareness, karena menggabungkan insight perilaku yang dapat langsung memengaruhi keputusan pemasaran dan pengembangan produk.
Komponen Utama AAU Study
Terdapat 3 komponen utama dalam AAU Study diantaranya:
- Awareness — Dasar dari Brand Health
Awareness menunjukkan seberapa sering merek disebut atau diingat oleh konsumen ketika mereka berpikir tentang kategori produk tertentu. Brand dengan awareness tinggi tetapi usage rendah sering menunjukkan masalah nilai persepsi atau konversi pengalaman.
- Attitude — Sikap Konsumen terhadap Merek
Sikap (attitude) mencerminkan bagaimana konsumen menilai manfaat, nilai emosional, atau relevansi produk terhadap kebutuhan mereka. Attitude positif menjadi jembatan antara awareness dan usage.
- Usage — Aksi Nyata Konsumen
Usage adalah indikator paling konkret dari kesehatan merek. Jika usage rendah meski awareness dan attitude tinggi, ini menunjukkan hambatan konversi seperti harga, distribusi, atau pengalaman produk.
Manfaat End‑to-End Brand Health Measurement
AAU Study membantu perusahaan:
-
Memetakan perjalanan konsumen dari pengenalan sampai penggunaan
-
Menemukan gap strategi pemasaran yang tidak terlihat dari studi awareness saja
-
Mengukur efektivitas kanal digital, termasuk social commerce dan video commerce
-
Menguatkan strategi retensi konsumen berbasis insight perilaku
PoV Sigma Research Indonesia
AAU Study adalah metodologi penting untuk end‑to-end brand health measurement, mencakup awareness, attitude, dan usage. Dengan memahami perjalanan konsumen dari pengenalan hingga penggunaan nyata, perusahaan dapat membuat keputusan strategis yang tepat, meningkatkan efektivitas pemasaran, dan memperkuat loyalitas pelanggan.
Lakukan riset study AAU bersama Sigma Research Indoesia. Selama 18 tahun berkarya bersama tim profesional telah membantu melakukan riset study AAU berbasis insight data untuk menentukan strategi bisnis kedepannya. Hubungi Admin SRI Melalui Whatsapp Bisnis atau email info@sigmaresearch.co.id
