Banyak brand besar dengan reputasi global menganggap pasar emerging sebagai sumber pertumbuhan berikutnya. Namun, tidak sedikit dari mereka justru gagal mencapai target. Kegagalan brand besar di pasar emerging sering terjadi bukan karena produk yang buruk, tetapi karena strategi yang tidak selaras dengan dinamika pasar lokal. Dalam konteks Asia Tenggara, perubahan perilaku konsumen digital,...
Memasuki pasar baru adalah langkah besar bagi berbagai brand global. Ekspansi memberi peluang pertumbuhan tetapi juga membawa risiko yang sering diabaikan. Risiko-risiko ini bisa muncul dari kurangnya riset, miskalkulasi perilaku konsumen, atau asumsi tentang kekuatan digital di pasar berkembang. Banyak perusahaan gagal bukan karena produk kurang bagus, melainkan karena tidak memperhitungkan risiko-risiko penting...
Memasuki tahun 2025, kesempatan bisnis global semakin besar untuk memasuki pasar berkembang. Namun, strategi global market entry yang sukses kini menghadapi tantangan baru. Perubahan cepat perilaku konsumen, pertumbuhan digital, dan dominasi kanal baru seperti video commerce menuntut perusahaan untuk menyusun pendekatan yang adaptif dan berbasis data. Pahami Dinamika Pasar Digital Terlebih Dahulu Sebelum...
Dalam lanskap bisnis yang terus berubah, banyak perusahaan bertanya: kapan research refresh perlu dilakukan? Research refresh adalah proses memperbarui riset pasar agar tetap relevan dengan kondisi terbaru. Hal ini mencakup perubahan perilaku konsumen, teknologi, dan dinamika pasar. Di era digital, perubahan terjadi lebih cepat dibanding sebelumnya. Konsumen berpindah kanal, platform baru bermunculan, dan...
Di era digital yang serba cepat, perilaku konsumen fragmentasi media menjadi fenomena yang tidak bisa diabaikan oleh pemasar dan peneliti pasar. Fragmentasi media terjadi ketika audiens tersebar di berbagai platform digital dari media sosial, video commerce, hingga perdagangan online sehingga konsumen tidak lagi berinteraksi dengan satu saluran tunggal. Kondisi ini membuat pengukuran perilaku...
Banyak brand merasa berhasil ketika tingkat brand awareness meningkat. Namun dalam praktiknya, awareness yang tinggi tidak selalu berujung pada pilihan konsumen. Tantangan strategis di tahun 2026 adalah memastikan bahwa awareness dapat bergerak lebih jauh—menuju consideration dan akhirnya brand preference. Di sinilah brand tracking berperan penting. Melalui studi brand tracking yang terstruktur, perusahaan dapat...
Brand awareness sering dianggap sebagai indikator sederhana: apakah merek dikenal atau tidak. Namun di tahun 2025, mengukur brand awareness tidak bisa lagi mengandalkan satu metode saja. Konsumen berinteraksi dengan merek melalui berbagai kanal, sehingga pemahaman awareness perlu dibangun dari kombinasi metode yang saling melengkapi. Artikel ini membahas tiga pendekatan utama untuk mengukur brand...
Di tahun 2026, banyak merek masih menilai kekuatannya hanya dari seberapa dikenal brand tersebut. Padahal, merek yang dikenal belum tentu sehat. Untuk memahami kondisi merek secara menyeluruh, bisnis perlu melihat brand health metrics—serangkaian indikator yang menggambarkan kekuatan, relevansi, dan daya saing merek dari waktu ke waktu. Artikel ini membahas apa itu brand health...
Di tengah persaingan pasar yang semakin padat dan fragmentasi media yang semakin kompleks, brand awareness tidak lagi cukup dipahami sebagai “sekadar dikenal”. Pada tahun 2025, tantangan utama brand bukan hanya membangun awareness, tetapi menjaga dan memantau kesehatan merek (brand health) secara berkelanjutan. Banyak organisasi masih mengandalkan kampanye sesaat atau metrik digital parsial untuk...
Di era digital yang terus berkembang, metode riset modern mengalami transformasi signifikan. Tidak lagi hanya mengandalkan survei tatap muka atau fokus grup tradisional, riset kini memanfaatkan kecerdasan buatan (AI), analisis perilaku digital, dan pemantauan interaksi konsumen secara real time. Transformasi ini sangat terasa di Indonesia dan Asia Tenggara, di mana pertumbuhan ekonomi digital,...
