Memahami Channel Awareness Channel awareness konsumen Fnb tidak hanya dibentuk oleh media sosial. Dalam praktiknya, konsumen lebih sering menemukan brand melalui rekomendasi dan visibilitas di dunia nyata. Artinya, sumber awareness tidak datang dari satu channel saja, tetapi dari kombinasi beberapa titik interaksi. Apa Itu Brand Awareness dan Mengapa Penting Brand awareness merujuk pada...
Panduan Harga dan Faktor Penentunya Pertanyaan tentang biaya jasa riset pasar hampir selalu menjadi titik awal yang sulit, karena jawabannya bervariasi sangat lebar: dari Rp 30 juta untuk studi modular yang terfokus, hingga Rp 500 juta atau lebih untuk program riset komprehensif skala nasional. Tanpa memahami apa yang menentukan rentang harga tersebut, sulit...
Pengaruh Viral dalam Keputusan Konsumen Pengaruh viral konsumen dalam bisnis F&B sering terlihat dari lonjakan kunjungan dalam waktu singkat. Banyak tempat makan mengalami peningkatan traffic setelah viral, namun efek ini jarang bertahan lama. Berdasarkan survei Sigma Research Indonesia, 12% konsumen mengunjungi tempat makan karena faktor viral. Angka ini menunjukkan bahwa viral memiliki peran...
Perubahan Pola Eating Out Perilaku konsumen coffee shop di Indonesia menunjukkan pergeseran signifikan dalam pola eating out. Coffee shop tidak lagi sekadar alternatif, tetapi telah menjadi default dalam aktivitas konsumsi di luar rumah. Eating out tidak lagi identik dengan restoran. Dalam beberapa tahun terakhir, coffee shop mengambil peran yang semakin dominan dalam aktivitas...
Skala Pasar, Struktur, dan Peluang Untuk Brand Baru Bisnis kopi keliling Indonesia mengalami pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun terakhir. Model penjualan kopi secara mobile menjadi alternatif baru di tengah perubahan perilaku konsumsi di wilayah perkotaan. Kopi Keliling Modern Kopi keliling modern merupakan inovasi bisnis kuliner berupa penjualan kopi secara mobile (berkeliling) menggunakan kendaraan...
Penyebab Gagalnya Produk di Pasaran Indonesia Penyebab produk gagal menurut Nielsen Global Innovation Report mencatat angka yang konsisten selama lebih dari satu dekade: 8 dari 10 produk baru gagal dalam 12 bulan pertama setelah peluncuran. Di Indonesia, dengan pasar yang semakin kompetitif dan konsumen yang semakin selektif, angka itu tidak lebih baik. Yang...
Validasi Ide Bisnis Efektif Setiap tahun, ribuan ide bisnis di Indonesia melewati proses yang sama: tim internal menyukainya, manajemen yakin dengan potensinya, dan investasi dimulai. Namun enam bulan kemudian, produk tidak diterima pasar seperti yang diharapkan. Bukan karena idenya buruk — melainkan karena tidak pernah divalidasi dengan data nyata dari konsumen target. Validasi...
Membaca Driver Pilihan Konsumen Lebih dari Sekadar Kopi Coffee shop sering diposisikan sebagai bisnis minuman. Namun, asumsi ini cenderung menyederhanakan peran coffee shop dalam keseharian konsumen. Keputusan memilih coffee shop tidak hanya didorong oleh produk, tetapi oleh berbagai faktor lain yang membentuk pengalaman secara keseluruhan. Berdasarkan survei Sigma Research Indonesia tahun 2024, terdapat...
Mie Gacoan Tidak Pernah Sepi Dalam beberapa tahun terakhir, banyak brand F&B mengalami lonjakan traffic setelah viral. Namun, sebagian besar tidak mampu mempertahankan momentum tersebut. Traffic tinggi di awal tidak otomatis berujung pada keberlanjutan. Namun pada kasus Mie Gacoan, terlihat pola yang berbeda. Brand ini tetap ramai meskipun fase viral telah berlalu. Artinya,...
How to Measure Your Brand’s Competitive Position with Data Competitor benchmarking Indonesia measures your brand’s performance across key dimensions — awareness, perception, satisfaction, consideration, and preference. Specifically, it measures those dimensions against the competitors you are fighting for the same customers. It answers the question that internal performance data cannot: not just how...
