Dalam dunia pemasaran modern, memahami budaya lokal dan kebutuhan konsumen adalah fondasi kampanye efektif. Kampanye “Canva-in Aja” menunjukkan bahwa dengan insight yang tepat tentang perilaku pengguna di Indonesia, sebuah merek global bisa meraih resonansi lokal yang kuat sekaligus memperkuat posisi globalnya. Kampanye ini bukan sekadar adaptasi bahasa atau visual. Ia merangkum kebutuhan nyata...
Dalam era kompetisi yang semakin ketat, organisasi dituntut bergerak cepat dan membuat keputusan berbasis bukti, bukan asumsi. Inilah alasan Data-Driven Decision Making menjadi fondasi penting dalam transformasi bisnis. Dengan mengandalkan data yang akurat, perusahaan dapat mengidentifikasi peluang, mendeteksi risiko lebih dini, dan beradaptasi terhadap perubahan pasar secara lebih efektif. Tidak hanya menjadi tren,...
Pertumbuhan ekosistem digital dan pola belanja multikanal membuat merek lokal harus bergerak lebih cepat dalam mengintegrasikan platform online dan offline. Konsumen kini berpindah kanal secara dinamis dari marketplace, media sosial, aplikasi brand, hingga toko fisik sebelum mengambil keputusan. Perubahan ini menuntut efisiensi omnichannel agar merek lokal dapat memberikan pengalaman yang konsisten, responsif, dan...
Pertumbuhan e-commerce dan quick-commerce di Indonesia memunculkan perilaku baru dalam cara masyarakat memilih, membeli, dan menerima produk. Para konsumen online kini tidak hanya mencari variasi produk, tetapi juga kecepatan, kemudahan, serta pengalaman pembelian yang lebih personal. Riset internasional menunjukkan bahwa pengalaman lintas kanal menjadi faktor terpenting dalam membangun loyalitas belanja digital pada 2025....
Pemanfaatan Big data & Analitik menghadirkan peluang besar bagi pemerintah Indonesia dalam merumuskan kebijakan yang lebih akurat dan relevan. Di tengah perubahan perilaku masyarakat dan kondisi ekonomi yang fluktuatif, pendekatan berbasis data menjadi kebutuhan mendesak untuk meningkatkan efektivitas intervensi publik. Laporan PwC Voice of the Consumer 2025 menunjukkan bahwa tekanan biaya hidup dan...
Dalam pengelolaan sektor publik, evaluasi program memegang peran strategis untuk memastikan kebijakan yang dijalankan memberikan dampak sesuai kebutuhan masyarakat. Namun, mengandalkan angka saja tidak cukup untuk memahami bagaimana program diterima dan dirasakan oleh penerima manfaat. Di sinilah pendekatan mixed methods menjadi penting, karena menggabungkan data kuantitatif dan kualitatif untuk memberikan gambaran menyeluruh. Artikel...
Kebijakan publik yang efektif tak sekadar lahir dari diskusi politik atau asumsi ideologis melainkan harus berdasar pada data yang kuat dan analisis nyata. Konsep evidence-based policy menegaskan bahwa keputusan pemerintah perlu dipandu oleh bukti empiris yang relevan dengan kondisi sosial dan ekonomi. Di Indonesia, tekanan ekonomi, kenaikan biaya hidup, dan perubahan perilaku konsumen...
Di tengah pasar Indonesia yang semakin dinamis, memahami perilaku penggunaan konsumen tidak cukup hanya mengukur berapa sering produk digunakan. Brand perlu melangkah lebih jauh menilai bagaimana pengalaman penggunaan itu terjadi, apa emosi yang muncul, dan konteks apa yang mempengaruhinya. Inilah peran usage behaviour analysis, pendekatan riset yang kini semakin penting seiring tren global...
Dalam era persaingan digital yang padat, banyak brand masih mengumpulkan data tanpa benar-benar mampu mengubah metrics awareness menjadi insight yang tajam. Awareness sering berhenti sebagai angka berapa banyak orang mengenal brand tanpa pemahaman mendalam tentang persepsi, asosiasi, dan pergerakan konsumen. Padahal, perubahan perilaku belanja, kanal multisentuh, dan fragmentasi media menuntut brand membaca awareness...
Di tengah perubahan perilaku konsumen yang semakin cepat, kemampuan brand mengukur awareness attitude menjadi fondasi penting untuk memahami posisi mereka di pasar. AAU Study (Awareness, Attitude, Usage) bukan lagi sekadar survei pengenalan brand, tetapi sebuah pendekatan yang menilai bagaimana konsumen mengenali, menilai, dan menggunakan brand dalam kehidupan sehari-hari. Mengacu pada tren riset 2025,...
