Strategi komunikasi brand kini tidak cukup hanya kreatif tetapi dituntut harus relevan dengan konteks budaya konsumen. Kampanye Lifebuoy #KetempelanDingin menjadi contoh kuat bagaimana Lifebuoy menyesuaikan pesan untuk pasar lokal Indonesia sehingga berhasil menarik perhatian Gen Z dan meningkatkan engagement. Dengan pendekatan humor, budaya lokal, dan format digital yang tepat, kampanye ini menunjukkan bahwa...
“Pelajaran Penting untuk Bisnis Car-Sharing & Sharing Economy di Asia Tenggara” Zoomcar gagal bertahan di Vietnam karena ketidakcocokan model bisnis car-sharing dengan perilaku mobilitas lokal, preferensi kuat pada motor & ride-hailing, serta tingginya risiko operasional fleet. Vietnam bukan pasar yang cocok untuk model self-drive karena kepemilikan mobil rendah, biaya operasional tinggi, dan pengguna...
“Polemik AirAsia & Dinamika Industri Aviasi Vietnam” Maskapai low-cost global seperti AirAsia kesulitan masuk Vietnam karena regulasi kepemilikan asing yang ketat, kompetisi kuat dari maskapai lokal, dan struktur industri yang sangat diproteksi negara. Penguasaan rute domestik oleh Vietnam Airlines dan VietJet membuat pendatang baru sulit memperoleh slot, izin, dan skala operasi yang memadai....
Dalam era modern dimana konsumen mencari nilai emosional bukan sekadar estetika Cartier Storytelling muncul sebagai metode penting untuk menjaga relevansi produk heritage. Lewat kampanye global yang meraih penghargaan, Cartier membuktikan bahwa produk mewah bisa bersatu dengan emosi manusia. Storytelling ini menjadi “uji emosional” yang memeriksa apakah sebuah desain klasik masih mampu menyentuh hati...
Fitur Baru Canva semakin relevan bagi pengguna Indonesia, terutama sejak peluncuran kampanye “Canva-in Aja”. Kampanye ini menempatkan pemahaman mendalam terhadap respons pengguna sebagai dasar inovasi produk. Dengan jumlah kreator digital yang terus bertumbuh, Indonesia menjadi pasar kunci bagi Canva untuk menguji fitur baru, memvalidasi kebutuhan lokal, dan menghadirkan solusi yang benar-benar digunakan sehari-hari....
“Uber gagal di pasar Vietnam, apa penyebabnya?” Uber gagal di Vietnam karena kombinasi persaingan agresif, regulasi lokal yang rumit, dan kurangnya adaptasi terhadap perilaku konsumen. Grab menguasai pasar dengan cepat, sementara pemain lain seperti GoViet (Gojek) akhirnya menghentikan operasinya di 2024 karena pangsa pasar menurun dan profitabilitas sulit dicapai. Pasar ride-hailing Vietnam sangat...
“Brand Topshop & tantangan fast fashion di Vietnam” Banyak brand fashion global gagal bertahan di Vietnam bukan karena kualitas produk buruk, melainkan karena kurangnya lokalisasi: preferensi konsumen cenderung memilih produk lokal (sekitar 76% menurut survei Nielsen), struktur harga dan ukuran yang berbeda, serta ekosistem retail dan e-commerce yang cepat berubah. Riset lokal, tes...
Di tengah kompetisi brand yang semakin ketat, menghadirkan produk tepat menjadi faktor penentu keberhasilan bisnis, terutama di pasar Indonesia yang dinamis. Konsumen kini lebih kritis; mereka membandingkan fungsi, nilai, cerita, hingga pengalaman penggunaan sebelum menetapkan pilihan. Untuk itu, perusahaan perlu memastikan setiap ide produk telah melalui tahapan validasi yang matang mulai dari uji...
Selama lebih dari satu abad, Cartier dikenal sebagai simbol kemewahan klasik. Namun, generasi baru khususnya Gen Z dan milenial—tidak lagi terhubung hanya pada status atau kemewahan visual. Mereka mencari cerita, makna, dan kedekatan emosional. Inilah tantangan besar bagi banyak brand heritage. Kampanye Cartier Linked by Love berhasil menjawab tantangan itu. Kampanye ini memenangkan...
Kampanye digital terus berevolusi, dan salah satu contoh paling menonjol datang dari Lifebuoy melalui kampanye #KetempelanDingin. Kampanye ini berhasil melompat dari sekadar membangun awareness menjadi fenomena viral yang menciptakan engagement besar, terutama di kalangan Gen Z Indonesia. Keberhasilannya menunjukkan bahwa insight lokal yang kuat, dipadukan dengan kreativitas yang tepat sasaran, dapat menghasilkan kampanye...
