Apa, Mengapa, dan Bagaimana Memulainya di Perusahaan Indonesia Apa itu data-driven decision making? Data-driven decision making (DDDM) adalah pendekatan pengambilan keputusan organisasi yang menempatkan data terverifikasi — bukan opini, intuisi, atau hierarki — sebagai basis utama setiap keputusan strategis. Menurut McKinsey 2023, perusahaan data-driven 23 kali lebih mungkin mengakuisisi pelanggan baru dan 6...
Layanan Analisis Data Bisnis untuk Korporasi Apa peran konsultan data analytics untuk korporasi Indonesia? Konsultan data analytics adalah profesional yang mentransformasi raw data perusahaan menjadi insight strategis melalui statistical analysis, predictive modeling, dan executive dashboard. Sigma Research di Jakarta menyediakan layanan ini menggunakan SPSS, R, dan STATA untuk multivariate analysis — bukan Excel...
Jawaban Singkat Mengapa Aldi’s Burger bisa viral dalam waktu singkat? Aldi’s Burger viral bukan karena produknya luar biasa, melainkan karena strategi chaos marketing yang disengaja: jargon promosi absurd yang menyebut nama musisi besar, promosi di lapak kompetitor, dan konten yang memancing reaksi — membuat orang merasa perlu merespons. Fenomena ini menggambarkan bahwa di...
Jawaban Singkat Bagaimana cara melakukan riset pasar B2B yang valid? Riset pasarRiset pasar B2B yang valid menjalankan 9 langkah berurutan: scoping tujuan riset, identifikasi target responden, desain instrumen, sampling, pre-test, eksekusi lapangan, quality control, analisis statistik, dan executive reporting. Decision-making unit B2B di Indonesia rata-rata melibatkan 6,8 stakeholder per pembelian (Gartner 2024) —...
Jawaban Singkat Apa itu riset pasar? Riset pasar adalah proses sistematis pengumpulan, pencatatan, dan analisis data tentang pelanggan, kompetitor, dan kondisi pasar untuk mendukung pengambilan keputusan bisnis berbasis bukti. Menurut McKinsey 2023, perusahaan yang konsisten menggunakan riset pasar 23× lebih mungkin mengakuisisi pelanggan baru dibanding yang mengandalkan asumsi internal. Di Indonesia, riset pasar...
Tren Utama dan Implikasi Strategis untuk Brand Consumer insight Indonesia 2026 menunjukkan pasar yang semakin kompleks dan tersegmentasi. Indeks Keyakinan Konsumen (IKK) Bank Indonesia mencapai 127,0 pada Januari 2026 — tertinggi dalam beberapa tahun terakhir. Namun, optimisme ini tidak merata. Konsumen segmen atas menunjukkan willingness to pay yang meningkat untuk produk premium, sementara...
Memahami Channel Awareness Channel awareness konsumen Fnb tidak hanya dibentuk oleh media sosial. Dalam praktiknya, konsumen lebih sering menemukan brand melalui rekomendasi dan visibilitas di dunia nyata. Artinya, sumber awareness tidak datang dari satu channel saja, tetapi dari kombinasi beberapa titik interaksi. Apa Itu Brand Awareness dan Mengapa Penting Brand awareness merujuk pada...
Panduan Harga dan Faktor Penentunya Pertanyaan tentang biaya jasa riset pasar hampir selalu menjadi titik awal yang sulit, karena jawabannya bervariasi sangat lebar: dari Rp 30 juta untuk studi modular yang terfokus, hingga Rp 500 juta atau lebih untuk program riset komprehensif skala nasional. Tanpa memahami apa yang menentukan rentang harga tersebut, sulit...
Pengaruh Viral dalam Keputusan Konsumen Pengaruh viral konsumen dalam bisnis F&B sering terlihat dari lonjakan kunjungan dalam waktu singkat. Banyak tempat makan mengalami peningkatan traffic setelah viral, namun efek ini jarang bertahan lama. Berdasarkan survei Sigma Research Indonesia, 12% konsumen mengunjungi tempat makan karena faktor viral. Angka ini menunjukkan bahwa viral memiliki peran...
Perubahan Pola Eating Out Perilaku konsumen coffee shop di Indonesia menunjukkan pergeseran signifikan dalam pola eating out. Coffee shop tidak lagi sekadar alternatif, tetapi telah menjadi default dalam aktivitas konsumsi di luar rumah. Eating out tidak lagi identik dengan restoran. Dalam beberapa tahun terakhir, coffee shop mengambil peran yang semakin dominan dalam aktivitas...
