Popok sekali pakai adalah salah satu kebutuhan utama ibu dengan bayi dan balita. Melalui Moms & Babies Survey 2022, Sigma Research Indonesia mengungkap bagaimana perilaku penggunaan popok sekali pakai dan tren pembeliannya dipengaruhi oleh usia anak, preferensi kemasan, dan faktor ekonomi.
Usia Pertama Kali Menggunakan Popok
Sebanyak 59,3% ibu memulai penggunaan popok sekali pakai sejak bayi berusia 0–3 bulan. Ini menunjukkan bahwa kebutuhan terhadap popok sudah hadir bahkan sejak bayi baru lahir. Sementara itu:
-
19,3% memulai di usia 4–6 bulan
-
8,5% saat anak 7–9 bulan
-
Sisanya menggunakan pertama kali di usia di atas 10 bulan
Insight Sigma Research: Popok menjadi kebutuhan esensial sejak awal kelahiran. Komunikasi produk idealnya menyasar ibu hamil dan new moms.
Tipe Popok yang Digunakan
Mayoritas responden menggunakan popok tipe celana (pants) dibandingkan tipe perekat (tape). Tren ini konsisten di seluruh kelompok usia.
Insight Sigma Research: Tipe celana dianggap lebih praktis dan nyaman untuk anak aktif, terutama balita yang mulai bergerak bebas.
Preferensi Ukuran Kemasan
Data menunjukkan bahwa kemasan besar (isi ≥30 pcs) paling banyak dibeli oleh seluruh segmen ekonomi:
-
Ibu dari kelompok bawah dan menengah tetap memilih kemasan besar untuk efisiensi jangka panjang
-
Kelompok atas juga lebih memilih kemasan besar, menunjukkan kesadaran atas kenyamanan dan stok
Insight Sigma Research: Promosi paket hemat dan bundling popok dalam kemasan besar sangat relevan bagi semua segmen ekonomi.
Perilaku Pembelian Popok
Sebagian besar pembelian popok dilakukan secara langsung di toko fisik (offline). Namun, tren pembelian online juga mulai meningkat, terutama di kalangan ibu urban dan melek digital.
Brand Popok Sekali Pakai Top of Mind
Tiga merek yang paling banyak disebut secara spontan oleh ibu (top of mind) adalah:
-
MamyPoko (46,4%)
-
Sweety (18,7%)
-
Merries (9,1%)
Ketiganya juga dominan dalam kategori brand usage (pernah digunakan) dan brand share (sedang digunakan saat ini).
Insight: Merek-merek ini berhasil membangun kesadaran dan kepercayaan, terutama melalui strategi distribusi, iklan, dan reputasi kualitas.
Analisa dari Moms and Babies Survey 2022 kategori Popok Sekali Pakai:
Data dari Moms & Babies Survey 2022 menunjukkan bahwa perilaku penggunaan popok sekali pakai sangat dipengaruhi oleh usia anak, efisiensi kemasan, dan aksesibilitas merek. Beberapa poin kunci:
-
Penggunaan dimulai sejak bayi lahir, dominan tipe celana
-
Ibu dari semua segmen ekonomi cenderung membeli kemasan besar
-
Brand awareness kuat mendorong loyalitas
-
Kombinasi strategi offline dan online penting untuk penetrasi pasar
📞 Ingin Akses Laporan Lengkap?
Hubungi Sigma Research Indonesia melalui email info@sigmaresearch.co.id, WA Bisnis 0811-9003-3586 Atau kunjungi halaman Contact Us di situs kami.
