Botol susu adalah alat yang berfungsi untuk memberikan susu kepada bayi. Botol susu memiliki peran cukup penting dalam memenuhi kebutuhan nutrisi bayi yang membutuhkan asupan yang cukup untuk tumbuh dan berkembang secara optimal. Artikel ini akan membahas bagaimana Pigeon berhasil memenangkan hati konsumen dan menjadi pemimpin dalam pasar botol susu menurut riset Mom and Babies Survey yang dilakukan oleh Sigma Research Indonesia. Terdapat empat aspek yang dilihat pada studi tersebut yang mengacu pada top of mind, brand awareness, brand usage, dan brand share. Pigeon menjadi merek yang unggul dalam tiga yaitu aspek top of mind, brand usage dan brand share.
Pigeon menjadi merek yang mendominasi peringkat teratas untuk kategori botol susu pada studi terbaru “Moms & Babies Survey Tahun 2022 (Product Category: Baby Bottle)” yang dirilis oleh Sigma Research Indonesia. Terdapat empat aspek yang dilihat pada studi tersebut yang mengacu pada top of mind, brand awareness, brand usage, dan brand share.
Pada aspek top of mind, Pigeon menempati posisi atas dengan persentase sebesar (34,3%), Pigeon mengungguli kompetitor lainnya seperti Huki (30%), Dodo (10,5%), Cussons (6%). Artinya, produk botol susu dengan merek Pigeon menjadi produk yang yang disebutkan pertama kali sebagai merek botol susu yang ibu baduta ingat.
Sedangkan dari segi aspek brand awareness, Huki bertengger di posisi pertama dengan persentase sebesar 88,4%. Artinya, produk botol susu dengan Huki menjadi produk yang dikenal kuat di kalangan Ibu Baduta. Pigeon dan Cussons menyusul di posisi kedua dan ketiga dengan persentase masing-masing sebesar 82,5% dan 53,7%
Aspek ketiga yaitu dari segi brand usage yang menggambarkan produk botol susu apa saja yang pernah digunakan oleh responden untuk bayi mereka, Pigeon kembali mengungguli merek lainnya dengan persentase sebesar 43,4%. Posisi kedua ditempati oleh Huki dengan persentase sebesar 32,8% dan Dodo dengan persentase sebesar 10,4%.
Aspek terakhir adalah Brand Share yang mencerminkan merek botol susu yang saat ini paling sering digunakan oleh para ibu baduta. Pigeon merupakan merek botol susu yang paling banyak digunakan oleh ibu saat ini, dengan persentase sebesar 39,1%, disusul Huki (30,5%) dan Dodo (9,5%).
Sigma Research Indonesia telah melakukan studi “Mom and Babies Survey” sejak tahun 2015. Mengingat banyaknya temuan menarik seputar pengasuhan anak yang kemudian tercermin dalam pemilihan produk dan merek yang digunakan, mendorong Sigma Research untuk melakukan studi lanjutan dan tracking di tahun 2017 dan 2020. Di tahun 2020, Sigma Research melakukan studi MBS dengan penambahan analisa yang berkaitan dengan terjadinya Pandemi Covid-19 untuk mengetahui pengaruh pandemi terhadap perilaku pengasuhan ibu baduta serta pola konsumsi berbagai produk bayi.
Pada tahun 2022, kondisi pandemi Covid-19 memang masih berlangsung, namun masyarakat sudah mulaia beradaptasi dan mengembangkan pola hidup normal. Aktivitas kehidupan sehari-hari maupun perekonomian pun berangsur membaik, meski demilkian semua pihak masih tetap waspada terhadap penyebaran kembali Covid-19. Oleh karena itu, Sigma Research melihat bahwa saat ini adalah waktu yang tepat untuk kembali melakukan tracking terkait perilaku para Ibu dari anak Baduta dalam memilih, membeli, dan menggunakan produk bayi, hingga sumber informasi yang dipercaya terkait pengasuhan dan pemilihan produk bayi. Pada studi MBS 2022 ini terdapat 17 jenis produk bayi yang dimuat ke dalam 5 buku sesuai dengan kategori produknya.
Hubungi Sigma Research Indonesia melalui email info@andretanpakoding.my.id untuk memperoleh hasil riset MBS.
