Menurut hasil riset “Moms & Babies Survey 2022” oleh Sigma Research Indonesia, Pigeon mendominasi kategori botol susu di pasar Indonesia.
Temuan Kunci Riset
Riset mengukur empat indikator utama terhadap ibu Baduta (bayi usia dua tahun pertama):
-
Top of Mind
Pigeon memimpin dengan 34,3% responden menyebutnya pertama kali ketika ditanya tentang botol susu—mengungguli Huki (30%), Dodo (10,5%), dan Cussons (6%). -
Brand Awareness
Huki tertinggi di 88,4%, diikuti Pigeon 82,5%, dan Cussons 53,7%. -
Brand Usage (Pernah Dipakai)
43,4% responden pernah menggunakan botol Pigeon, di atas Huki (32,8%) dan Dodo (10,4%). -
Brand Share (Sedang Dipakai Saat Ini)
Saat survei, 39,1% ibu menggunakan Pigeon, disusul Huki 30,5% dan Dodo 9,5%.
Tren dan Latar Belakang Riset
Sejak pertama dilakukan pada 2015, studi ini rutin diperbarui (2017, 2020) untuk memahami perilaku memilih produk bayi, termasuk saat pandemi COVID‑19.
Di tengah masa pemulihan pandemi pada 2022, Sigma Research kembali melakukan tracking terhadap 17 jenis produk bayi untuk mengevaluasi perilaku konsumen ibu Baduta dalam hal pemilihan, pembelian, dan penggunaan produk.
Secara keseluruhan dari survei yang dilakukan oleh Sigma Research Indonesia untuk kategori Botol Susu, menghasilkan kesimpulan bahwa:
-
Pigeon unggul di tiga dari empat aspek utama: top of mind, brand usage, dan brand share.
-
Meski awareness Huki sedikit lebih tinggi, keberhasilan Pigeon dalam membangun penggunaan dan loyalitas membuatnya menjadi merek paling dominan.
-
Posisi kuat ini menunjukkan strategi pemasaran dan produk Pigeon yang efektif dalam menjawab kebutuhan ibu Baduta.
Ingin tahu lebih lengkap hasil Moms and Babies Survey 2022 ini? Cek di website sigmaresearch.co.id atau langsung mampir ke halaman MBS.
Mau dapat MBS terbaru tahun 2024? Hubungi Admin SRI melalui WA Bisnis kami di 0811-9003-3586
