Sigma Research melalui Mom & Baby Survey (MBS) 2022 mengungkap insight mendalam tentang pola konsumsi dan pembelian susu UHT oleh ibu baduta (0–2 tahun) di Indonesia—berdasarkan usia bayi, daerah, dan kelas sosial ekonomi.
Merek Top of Mind Susu UHT
-
Ultra Milk menjadi pilihan utama, disebut oleh 36,6% responden sebagai merek pertama yang teringat.
-
Indomilk di posisi kedua (19,9%), diikuti Dancow (10,2%).
-
Preferensi merek bervariasi berdasarkan wilayah dan usia anak: ibu di Sumatra cenderung menyebut Indomilk, sementara di Jawa, Kalimantan, dan Sulawesi Ultra Milk mendominasi.
Usia Pertama Konsumsi Susu UHT
-
51,8% ibu memberikan susu UHT pertama saat anak berusia 13–18 bulan.
-
26,8% memulai antara 7–12 bulan, dan hanya 8% sebelum 7 bulan.
Frekuensi Konsumsi & Pembelian
-
Sebagian besar anak mengonsumsi 1–2 kotak per minggu (49,7%).
-
Pembelian umumnya dilakukan setiap 1–3 minggu sekali (47,7%), sedangkan 27% ibu membelinya beberapa kali per minggu.
Preferensi Ukuran Kemasan
-
Kemasan < 125 ml dipilih oleh 43,6% ibu, dan paket 125–200 ml oleh 39,7%.
-
Semakin besar usia anak, konsumsi kemasan cenderung lebih besar.
-
Pilihan kemasan juga dipengaruhi oleh kelas sosial ekonomi dan wilayah: ibu SES menengah ke atas serta yang berada di luar Jawa cenderung memilih kemasan menengah ke besar, sedangkan ibu di Jawa dan SES menengah–bawah memilih kemasan kecil.
Insight dari MBS 2022
-
Kesadaran merek (brand awareness) sangat memengaruhi pilihan ibu, terlihat dari dominasi Ultra Milk di berbagai segmen.
-
Waktu pertama kali konsumsi umumnya setelah 7 bulan, mencerminkan tren adaptasi susu UHT setelah ASI.
-
Frekuensi konsumsi dan pembelian menunjukkan bahwa susu UHT digunakan sebagai pelengkap gizi, bukan sumber utama.
-
Ukuran kemasan menjadi indikator relevansi produk dengan usia anak dan profil keluarga, sehingga sangat penting untuk strategi packaging.
Rekomendasi Strategis
-
Segmentasi berdasar wilayah & usia anak untuk menyesuaikan strategi merek dan distribusi.
-
Penawaran paket kemasan beragam, termasuk varian kemasan kecil untuk ibu di kota/kelas menengah ke bawah.
-
Pesan komunikasi edukatif tentang waktu konsumsi yang sesuai usia, ditargetkan ke ibu muda.
-
Monitoring tren konsumsi berkala melalui MBS lanjutan untuk mendeteksi perubahan preferensi konsumen.
Riset MBS 2022 menunjukkan pola yang jelas: usia anak, frekuensi penggunaan, dan kemasan adalah variabel utama dalam pola konsumsi susu UHT bayi. Insight ini sangat berguna untuk brand dan pemangku kepentingan dalam menentukan strategi produk, distribusi, dan komunikasi yang tepat sasaran.
Sigma Research Indonesia siap membantu brand mengakses laporan lengkap dan interpretasi insight riset MBS. Ingin mendapatkan hasil lengkap atau mengadakan riset lanjutan? Cek dan download MBS 2022 di sini atau hubungi tim kami sekarang via WA untuk mendapatkan full hasil MBS 2024.
