Kulit bayi sangat halus dan sensitif. Oleh karena itu, ibu biasanya memilih sabun yang paling aman dan lembut bagi buah hati mereka.
Menurut Moms & Babies Survey 2020 dari Sigma Research Indonesia, sabun bayi menjadi salah satu produk paling banyak digunakan oleh ibu baduta selama pandemi.
📊 Merek Sabun Bayi Pilihan Ibu Baduta
Berdasarkan survei Sigma Research, berikut tiga merek paling populer:
-
Zwitsal: menguasai pangsa pasar sekitar 33,1%
-
Cussons Baby: berada di posisi kedua dengan 29,9%
-
Johnson’s Baby: menempati urutan ketiga dengan 15,6%
Ketiga merek ini unggul dalam empat indikator utama: Top of Mind, brand awareness, brand usage, dan brand share.
Apa yang Membuat Merek Ini Unggul?
-
Kualitas dan kepercayaan merek tinggi: Ibu lebih percaya pada produk yang sudah terbukti aman dan nyaman digunakan.
-
Inovasi formula sabun bayi: Zwitsal dan Cussons menawarkan varian yang lembut, bebas pewangi berlebihan, dan sesuai standar kulit bayi yang sensitif. Johnson’s Baby menonjol lewat reputasi global dan edukasi konsumen.
-
Aksesibilitas produk luas: Ketiga merek mudah ditemukan, baik di toko offline maupun platform e‑commerce.
Tabel Ringkasan Pemilihan Merek
| Merek Sabun Bayi | Brand Share (%) |
|---|---|
| Zwitsal | ≈ 33,1% |
| Cussons Baby | ≈ 29,9% |
| Johnson’s Baby | ≈ 15,6% |
Ketiga merek dominan berdasarkan perbandingan survei penggunaan sabun bayi selama pandemi.
Kesimpulan dari Moms and Babies Survey 2020:
Sabun bayi Zwitsal, Cussons, dan Johnson’s menjadi pilihan utama ibu baduta di Indonesia. Dominasi mereka bukan hanya soal popularitas merek, tetapi juga kualitas produk, keamanan, dan kepercayaan konsumen.
Merek-merek lain memiliki peluang, namun perlu memperkuat formula, distribusi, dan storytelling agar bisa bersaing lebih ketat.
Bagaimana Sigma Melihat Tren Ini?
Sigma Research sebagai salah satu agensi lokal riset pasar terkemuka di Indonesia melihat hal ini dapat menjadi hal yang difokuskan oleh pembisnis. Kenapa? Karena banyak sekali modifikasi dan keuntungan dalam bisnis yang berhubungan dengan Moms dan Babies. Sabun bayi menjadi salah satu komoditas yang akan dibeli secara regular, bisa per bulan atau per 3 bulanan. Karena itu Sigma terus komitmen mengadakan survei Moms and Babies untuk mengakomodasi pembisnis yang tertaik bergerak di bidang tersebut. Cek selengkapnya di website kami!
