Minyak telon merupakan salah satu produk perawatan bayi yang tidak tergantikan oleh para ibu di Indonesia. Bukan hanya karena aromanya yang menenangkan, menurut Ikatan Dokter Anak Indonesia (IDAI), minyak telon bekerja dengan cara memperlebar pembuluh darah lokal sehingga akan timbul rasa hangat dan sedikit mengurangi rasa nyeri setelah dibalurkan pada tubuh anak.
Menurut Moms & Babies Survey 2020 yang dilakukan oleh Sigma Research Indonesia, minyak telon menjadi produk yang paling sering digunakan oleh para ibu baduta. Sebanyak 87,6% ibu rutin menggunakan minyak telon, terutama untuk anak usia 1–2 tahun (91,0%), diikuti oleh bayi 1–2 bulan (84,5%), dan 3–12 bulan (82,8%).
Tiga Merek Minyak Telon Pilihan Ibu
Di antara banyaknya merek yang tersedia di pasaran, hanya tiga merek yang menempati posisi teratas sebagai minyak telon pilihan ibu berdasarkan indikator Top of Mind, brand awareness, brand usage, dan brand share:
| Merek | Brand Share (%) |
|---|---|
| My Baby | 54,3% |
| Konicare | 17,6% |
| Telon Lang | 11,6% |
My Baby secara konsisten menjadi pilihan utama berkat aroma lembut, varian anti-nyamuk, dan tekstur yang tidak lengket. Konicare dikenal karena reputasinya dan formula ringan untuk kulit sensitif. Telon Lang unggul dalam kemasan ekonomis dan distribusi yang luas.
Perilaku Pembelian Ibu Baduta
Riset juga menunjukkan rata-rata anggaran yang dikeluarkan untuk membeli minyak telon adalah Rp27.500 per kemasan. Rentang harga paling populer berada di antara Rp20.000–Rp30.000 dan lebih dari Rp35.000, masing-masing dengan persentase sekitar 22%–24%.
Untuk ukuran, 52,3% ibu memilih kemasan 70–100 ml, sementara 38,6% memilih ukuran lebih dari 100 ml. Artinya, meskipun penggunaan tinggi, efisiensi dalam ukuran dan harga tetap menjadi pertimbangan utama para ibu.
Dominasi Minyak Telon My Baby
Data ini menegaskan bahwa minyak telon masih menjadi produk utama dalam perawatan harian bayi di Indonesia. My Baby, Konicare, dan Telon Lang telah menjadi minyak telon pilihan ibu berdasarkan kepercayaan, kualitas, dan keterjangkauan.
Bagi pelaku industri produk bayi, penting untuk memahami pola konsumsi dan preferensi ibu agar tetap relevan di tengah persaingan. Sedangkan bagi para ibu, memilih minyak telon yang tepat bukan hanya soal merek, tapi juga tentang memberikan kenyamanan terbaik bagi buah hati.
POV Sigma Research
Dengan dominasi merek tertentu dan preferensi yang cukup jelas dari para ibu, data ini memberikan insight penting bagi pelaku industri perawatan bayi. Minyak telon bukan sekadar produk tradisional—ia telah berevolusi menjadi bagian dari gaya hidup ibu modern dalam merawat si kecil.
📊 Ingin tahu lebih dalam soal tren produk perawatan bayi dan keputusan konsumennya? Hubungi tim Sigma Research atau kunjungi sigmaresearch.co.id untuk informasi lebih lanjut.
