Perubahan gaya hidup dan pergeseran nilai keluarga muda di Indonesia memengaruhi berbagai aspek konsumsi rumah tangga. Berdasarkan temuan terbaru dari Moms and Babies Survey 2024 yang dilakukan oleh Sigma Research Indonesia, terlihat adanya pola baru dalam perilaku konsumsi yang mencerminkan kebutuhan akan produk yang lebih sehat, praktis, dan berorientasi pada tumbuh kembang anak.
Gaya Hidup Praktis dan Digital-Native
Keluarga muda, terutama pasangan milenial dan Gen Z yang telah menjadi orang tua, menunjukkan kecenderungan tinggi terhadap produk yang mudah diakses secara online. Produk tersebut juga harus mendukung gaya hidup efisien.
Hal ini sejalan dengan meningkatnya penggunaan e-commerce untuk belanja kebutuhan rumah tangga, termasuk produk makanan bayi, perlengkapan anak, dan kebutuhan ibu.
Studi ini mencatat bahwa lebih dari 65% responden keluarga muda melakukan pembelian perlengkapan bayi secara online dalam tiga bulan terakhir. Kemudahan akses, promo eksklusif, dan ulasan pengguna menjadi pertimbangan utama.
Meningkatnya Kesadaran Gizi dan Kesehatan
Temuan lain yang signifikan adalah peningkatan perhatian keluarga muda terhadap asupan gizi anak. Produk susu UHT untuk balita dan makanan organik siap saji menjadi dua kategori yang mengalami peningkatan minat dibandingkan tahun sebelumnya. Tren konsumsi keluarga muda ini dapat Anda cek di halaman Moms and Babies Survey website Sigma Research.
Banyak orang tua muda kini aktif mencari informasi nutrisi melalui media sosial, komunitas parenting digital, serta review dari para ahli. Mereka tidak hanya mempertimbangkan harga, tetapi juga komposisi bahan dan klaim kesehatan produk.
Loyalitas Terhadap Brand Ramah Keluarga
Keluarga muda juga menunjukkan kecenderungan untuk tetap setia pada brand yang mereka anggap ramah keluarga. Brand yang transparan dan mendukung nilai parenting modern juga menjadi menarik minat mereka.
Brand-brand yang mampu membangun narasi edukatif serta menghadirkan konten berbasis insight parenting terbukti mendapatkan tempat khusus di hati konsumen segmen ini.
Implikasi bagi Pelaku Industri
Bagi pelaku bisnis di sektor makanan, minuman, perawatan bayi, hingga fintech parenting, memahami karakteristik konsumsi keluarga muda adalah langkah krusial. Mereka tidak hanya mengandalkan iklan, tetapi juga riset berbasis data aktual.
Moms and Babies Survey adalah hasil riset yang wawasan dalam menyusun strategi produk, kanal distribusi, hingga konten pemasaran yang relevan. Sigma dengan komitmennya sebagai perusahaan riset dan survey memastikan pelaku bisnis mendapat insight yang tepat.
Tren konsumsi keluarga muda di Indonesia menunjukkan pergeseran signifikan ke arah praktikalitas, digitalisasi, dan kesadaran kesehatan. Peluang ini harus dimanfaatkan oleh brand dan institusi untuk mengembangkan pendekatan yang berbasis riset, relevan secara emosional, dan adaptif terhadap kebutuhan generasi orang tua masa kini.
