Di tengah derasnya arus informasi dan perubahan perilaku konsumen yang kian cepat, riset pasar kini mengalami transformasi besar. Tahun 2025 menjadi tonggak penting bagi munculnya riset pasar modern yang menggabungkan data, insight, dan teknologi kecerdasan buatan (AI) secara terpadu. Model riset konvensional yang bersifat manual dan terpisah sudah tidak lagi mampu menjawab kebutuhan bisnis yang menuntut kecepatan, akurasi, dan kedalaman analisis.
1. Dari Data Terpisah ke Sistem Terintegrasi
Selama ini, banyak perusahaan masih menyimpan data di tempat yang berbeda-beda. Survei ada di satu platform, data media sosial di tempat lain, dan laporan penjualan di sistem internal yang terpisah. Masalahnya, data yang tidak terhubung membuat analisis menjadi lambat dan tidak akurat.
Kini, muncul pendekatan baru bernama Market Research Operations (MROps). Konsep ini mengintegrasikan seluruh proses riset pasar — mulai dari pengumpulan, validasi, hingga analisis — dalam satu sistem terpadu.
Dengan MROps, perusahaan bisa:
-
Menghemat waktu dengan otomatisasi proses rutin,
-
Mengurangi kesalahan manusia dalam analisis,
-
Dan mempercepat pengambilan keputusan bisnis.
Hasilnya, riset pasar tidak lagi menjadi aktivitas yang memakan waktu, melainkan alat strategis untuk memahami konsumen secara real-time.
2. Peran AI dalam Riset Pasar 2025
Teknologi AI menjadi pusat transformasi riset pasar modern. AI membantu mengolah data dalam jumlah besar, mendeteksi pola perilaku, dan bahkan memprediksi tren masa depan.
Beberapa penerapannya di tahun 2025 antara lain:
-
Analisis real-time: AI mampu membaca perubahan sentimen konsumen dalam hitungan detik.
-
Natural Language Processing (NLP): digunakan untuk menganalisis komentar, ulasan, dan percakapan media sosial.
-
Deteksi data palsu: sistem otomatis bisa memeriksa dan menolak data duplikat atau tidak valid.
Dengan bantuan AI, riset pasar kini lebih cepat, lebih cerdas, dan lebih akurat. Perusahaan tidak perlu menunggu laporan bulanan — insight bisa didapat kapan saja, bahkan saat kampanye sedang berjalan.
3. Dari Data Mentah ke Insight Bernilai dalam Riset Pasar Modern
Data tanpa analisis hanyalah angka. Riset pasar modern berfokus pada transformasi data menjadi insight yang bisa ditindaklanjuti (actionable insight).
Melalui dashboard digital dan laporan interaktif, tim marketing atau manajemen dapat:
-
Melihat tren konsumen secara langsung,
-
Mengetahui produk yang paling diminati,
-
Dan menyesuaikan strategi bisnis dengan cepat.
Pendekatan berbasis insight seperti ini membuat perusahaan menjadi lebih agile dan adaptif terhadap perubahan pasar.
Sigma Research 17 Tahun Berkarya
Dalam menjalankan riset, Anda perlu melakukan dengan partner yang tepat dan mengerti metode yang cocok untuk pilihan riset dan strategi bisnis Anda. Sigma Research Indonesia berpengalaman selama 17 tahun dengan tim ahli yang sudah lama membantu banyak brand baik lokal maupun global. Hubungi Admin SRI melalui Whatsapp Bisnis kami atau email info@sigmaresearch.co.id.
