Dalam era komunikasi digital yang kompleks, insight kampanye komersial menjadi rujukan penting untuk memahami bagaimana pesan dapat benar-benar menjangkau audiens. Kampanye komersial terbukti mampu menarik perhatian, membangun emosi, dan mendorong tindakan. Pendekatan ini relevan untuk komunikasi publik dan pemerintah yang membutuhkan strategi efektif agar pesan lebih mudah dipahami masyarakat. Dengan belajar dari kampanye kreatif seperti Lifebuoy, MR.DIY, Canva, dan Cartier, institusi publik dapat meningkatkan kualitas komunikasi serta memperkuat hubungan dengan warga.
Belajar dari Lifebuoy: Narasi Kultural Memperkuat Pesan Publik
Lifebuoy memenangkan penghargaan di YouTube Works Southeast Asia 2025 berkat kampanye yang memanfaatkan humor, budaya lokal, dan visual yang mudah dipahami. Keberhasilan ini menunjukkan bahwa pesan kesehatan akan lebih mudah diterima ketika dibungkus melalui narasi yang dekat dengan keseharian masyarakat.
Dalam konteks komunikasi publik, pendekatan seperti ini sangat relevan. Kampanye pemerintah sering kali terlalu informatif tetapi kurang emosional. Menggunakan storytelling berbasis norma sosial dan budaya bisa membantu memperkuat kesadaran masyarakat terhadap isu kesehatan, pendidikan, atau keselamatan.
Pelajaran dari MR.DIY: Konsistensi Awareness hingga Usage
MR.DIY berhasil mendapatkan dua penghargaan besar di Retail Asia Awards 2025. Prestasi ini didasarkan pada pendekatan yang konsisten dari tahap awareness → attitude → usage. Brand tersebut tidak hanya memperkenalkan produk, tetapi menciptakan pengalaman belanja yang mudah, nyaman, dan relevan.
Untuk pemerintah, model ini dapat menjadi inspirasi dalam pengelolaan program publik. Sosialisasi kebijakan sebaiknya tidak berhenti pada awareness. Perlu ada dorongan lanjutan agar warga memahami manfaat program dan mau menggunakannya, mulai dari layanan kesehatan, bantuan sosial, hingga layanan perizinan digital.
Canva Indonesia: Edukasi Visual untuk Meningkatkan Pemahaman Publik
Canva meraih atensi tinggi melalui kampanye edukatif yang berfokus pada pemberdayaan kreator lokal. Pendekatan edukatif berbasis konten visual sederhana membuat pesan mereka mudah dipahami dan cepat menyebar.
Dalam komunikasi pemerintahan, model seperti ini ideal untuk menyampaikan informasi yang kompleks, misalnya cara mengakses program bantuan, tata cara pemilu, atau langkah pencegahan bencana. Format konten visual membuat pesan pemerintah jauh lebih mudah diterima.
Cartier: Penguatan Identitas dan Nilai Melalui Storytelling Global
Kampanye “Linked by Love” dari Cartier memenangkan Grand Prix di World Media Awards 2025 berkat kekuatan emosional dan simbolis. Kampanye ini berhasil menghubungkan identitas brand dengan nilai universal, yaitu hubungan manusia.
Untuk instansi pemerintah, insight ini menunjukkan pentingnya nilai inti dalam setiap kampanye. Ketika pesan publik dihubungkan dengan nilai yang relevan seperti kebersamaan, tanggung jawab, dan keselamatan maka resonansi masyarakat akan lebih besar.
Insight Kampanye Komersial Menjadi Inspirasi Kebijakan Publik
Kampanye komersial terbukti mampu membentuk persepsi, memengaruhi sikap, hingga mengubah perilaku. Pemerintah dan lembaga publik dapat menerapkan insight ini melalui storytelling yang kuat, distribusi pesan yang konsisten, visual edukatif, serta fokus pada nilai-nilai yang dekat dengan warga.
Untuk menghasilkan kampanye publik yang efektif dan berbasis data, Anda perlu partner yang profesional. Sigma Research Indonesia merupakan partner riset terpercaya, selama 17 tahun bersama tim profesional telah membantu banyak institusi publik dan brand nasional maupun global. Hubungi Admin SRI Melalui Whatsapp Bisnis atau email info@sigmaresearch.co.id
